[ GD: No soy el experto, solo estudio el espacio yo mismo, así que aquí están algunos de los artículos que he estado leyendo y mis pensamientos sobre a dónde va esto ]
Según un informe de International Data Corporation (IDC) de agosto de 2015, la televisión programática representará $ 17.3 mil millones en publicidad en todo el mundo para 2019, frente a $ 69 millones en 2014. Para ese momento, predice IDC, “la inversión publicitaria programática en televisión lineal será sobrepasar eso en la transmisión de video ”y las ofertas digitales en tiempo real (RTB).
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El mismo informe indica que en los EE. UU., La proporción de publicidad programática en televisión del gasto total en publicidad televisiva crecerá de una décima parte del uno por ciento en 2014 al 13% en 2019. El gasto en televisión programática crecerá de $ 50 millones en 2014 por un CAGR de 197% a $ 11.4 mil millones en 2019. Para 2017, el gasto en publicidad programática en TV lineal superará al gasto en transmisión de video, y para 2019, el gasto en PTV será mayor que incluso RTB digital, el segmento programático más importante en la actualidad. En ese punto, PTV también tendrá más del doble de tamaño que el video programático. También para 2019, PTV será tan grande que el gasto absoluto en publicidad televisiva tradicional disminuirá por primera vez.
Sin embargo, el artículo del Wall Street Journal de marzo de 2016 dice: “Hace aproximadamente un año, hubo una serie de anuncios en la arena que se ha referido libremente como” TV programática “. Colectivamente, parecían indicar que la fundación se estaba preparando para que la publicidad televisiva finalmente comenzara a funcionar como publicidad digital, lo que significa que los anuncios televisivos pronto se comprarían y venderían utilizando tecnología automatizada y datos de precisión.
Más recientemente, sin embargo, ha sido terriblemente silencioso en el frente de la televisión programática. En un panel presentado el mes pasado por la publicación comercial Videonuze, el ambiente era decididamente pesimista. Los obstáculos y obstáculos eran grandes temas. La compra de TV a través de intercambios de anuncios y plataformas de software como la Web apenas se discutió.
El elemento clave parece ser este: “Ninguna de las redes de televisión quiere poner su inventario en algo que se comercializará. Eso los asusta muchísimo ”.
¿No están las redes adoptando “datos” a lo grande?
Pues sí y no. Esto es lo que todo el mundo hablaba el año pasado durante los frentes: la idea de que los anunciantes podrían aplicar una mejor información de datos al comprar anuncios de las grandes redes de cable y transmisión. En lugar de solo venderle anuncios en programas que llegan a mujeres de 18 a 49 años, se pensó, las redes pueden venderle anuncios en programas que son vistos por personas a las que les gusta el aliño de ensaladas y la alimentación saludable.
Esto está sucediendo, pero lentamente, con cierta vacilación en ambos lados, dicen los expertos. Las cadenas de televisión tienen un modelo de negocio lucrativo que no quieren arruinar, y desconfían de permitir que los anunciantes seleccionen anuncios en programas específicos, mientras ignoran el resto, dijo Mike Dean, vicepresidente de ventas programáticas y basadas en datos de ABC.
Desde el lado de la compra, “a menudo escuché el comentario escéptico de que se trata de las redes que intentan descargar anuncios remanentes, vendiéndome muy local, tarde en la noche, de lo contrario [espectáculos] de baja calidad ” , dijo Christina Beaumier, vicepresidenta senior de Xaxis Media.
[ GD: Lo que concluyo de mi investigación es que el modelo actual de anunciantes que compran anuncios publicitarios de televisión basados en puntos de calificación bruta está muy desactualizado (por qué las calificaciones de Nielsen son inexactas y por qué seguirán así) . Incluso la estrategia de Nielsen parece estar confirmando esto: las calificaciones de Nielsen TV entran en las redes sociales . El área de crecimiento son los televisores inteligentes, el análisis de datos de decodificadores y la unión de datos de visualización de televisión con datos sociales y móviles. A medida que los consumidores se vuelven cada vez más insensibles a rociar y rezar publicidad, los modelos programáticos que aprovechan los datos de comportamiento del cliente serán la forma más efectiva de llegar al público. Y el hecho de que la atención, la compra y el consumo serán puntos más medibles para un enfoque mucho más programático de la publicidad. ]
Q1 2016 Fox y NBC anunciaron sus planes de publicidad programática:
Fox se une al anuncio publicitario programático de los medios
NBC es la red más reciente para dar una oportunidad programática
Además de los datos del decodificador del proveedor, los televisores también son capaces de capturar datos de visualización.
Vizio rastrea lo que ven 10 millones de propietarios de televisores inteligentes y vende datos a los anunciantes.
Advertencia de Samsung: nuestros televisores inteligentes graban las conversaciones de tu sala de estar
Los contendientes para ejecutar las aplicaciones de publicidad programática
Fragmentación de medios: la programación lleva la publicidad televisiva a la digital
Software de publicidad programática | TubeMogul
Plataformas de video RTB – LiveRail
Proyecto de licitación en tiempo real (RTB)
[GD: Estos últimos conjuntos de publicaciones construyen el caso para que los canales de la red comiencen a moverse sobre esto y para que una ola de datos esté disponible (por medio de mercados completamente legítimos y legítimos) para impulsar estos programas. Una vez que las redes hayan establecido esto como una forma efectiva de vender publicidad, la disponibilidad inmediata de modelos programáticos para publicidad web se utilizará como base para servir los modelos de publicidad de Network TV y STB Box]
