Hay muchos KPI y métricas diferentes que puede rastrear en YouTube y varían según sus objetivos para su estrategia general de video en línea. Las 5 principales métricas que debe monitorear en general en mi opinión son:
- Tiempo de visualización: es como la métrica de oro según YouTube y en qué YouTube basa su algoritmo de clasificación. Por lo tanto, para tener éxito en YouTube y clasificarse mejor en la plataforma, desea asegurarse de que está rastreando su tiempo de visualización. El tiempo de reproducción muestra cuán interesados están los espectadores con su contenido y cuánto lo disfrutan en función de cuánto lo ven. Esta es una métrica crucial para una estrategia exitosa de video en línea y es un KPI importante para rastrear.
- Vistas: si bien las vistas no son tan importantes para el seguimiento como el tiempo total de reproducción, siguen siendo un buen indicador de cómo está funcionando su canal. Si sus vistas aumentan con el tiempo, puede inferir que su canal está creciendo y calcular la tasa a partir de sus datos analíticos. Las vistas nunca deberían ser su única métrica para rastrear, pero de todos modos deberían rastrearse.
- Suscriptores: los suscriptores son una métrica importante para rastrear y muchas personas dan prioridad a los suscriptores en su estrategia de video en línea. Los suscriptores muestran cuántas personas están suscritas para recibir sus nuevos videos cuando los publica. El crecimiento de suscriptores es una buena métrica que puede usar para realizar un seguimiento de la velocidad de crecimiento de su canal.
- Proporción de Me gusta / No me gusta: aunque algunas personas solo pueden ver la cantidad de Me gusta que tiene un video, es importante observar la proporción de Me gusta a No me gusta. Incluso si recibe muchos “me gusta”, es posible que también reciba toneladas de “no me gusta”. Entonces, si solo prestas atención a la cantidad de me gusta que recibes, es posible que te estés perdiendo el panorama general. La relación Me gusta / No me gusta también es un buen KPI para medir la medida del compromiso y le permite hacer un seguimiento de lo felices que están sus espectadores con su contenido. Cuanto mayor sea su relación Me gusta / No me gusta a favor de los Me gusta, mejor será el rendimiento de su contenido.
- Recursos compartidos: Dependiendo de sus objetivos para el contenido, es posible que desee realizar un seguimiento de cómo se comparte su contenido y dónde se comparte. Es posible que desee realizar un seguimiento de los recursos compartidos o los recursos compartidos en una plataforma específica, por ejemplo, es posible que desee realizar un seguimiento de los recursos compartidos de Facebook si se dirige específicamente a esa plataforma.
Como dije anteriormente, los objetivos de su estrategia de video en línea determinarán en última instancia cuáles son las métricas más importantes para usted. En última instancia, es posible que desee priorizar a otros que no he enumerado debido a sus objetivos. No todos los canales deben priorizar las mismas métricas, pero estos 5 son importantes para una buena estrategia de video en línea. Además, YouTube tiene una excelente plataforma de análisis que le permite realizar un seguimiento de muchas más métricas, por lo que incluso si no las prioriza, puede ver muchas otras cosas, como los dispositivos en los que sus espectadores ven sus videos, sus fuentes de tráfico y muchos métricas de compromiso.
Aquí hay un gran artículo del BrandLab de Google sobre cómo elegir los KPI correctos para sus esfuerzos de video en línea:
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Cómo identificar los KPI correctos para el video en línea: lecciones de Google BrandLab
