Respuesta corta: no .
¿Por qué? Nadie trabaja gratis. Los espectadores quieren / necesitan productos.
Sin embargo, hemos recorrido un largo camino desde los primeros días de la televisión.
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Ahora, veamos 3 cosas:
- Evolución en el tiempo . Cómo comenzó la sinergia comercial / TV y cómo ha evolucionado. Por qué funcionó y cómo han cambiado los tiempos.
- Eficacia. Al darse cuenta de que la marca es efectiva, el modelo de anuncios interrumpidos (comerciales) continuará produciendo los resultados deseados similares.
- Trayectoria. Hacia dónde se dirige el modelo publicitario (modelo de entretenimiento) … futuro de marketing y entretenimiento.
Evolución en el tiempo.
Comienzo de la televisión. En los Estados Unidos, existieron varios factores sociales que contribuyeron a la popularidad de la televisión en los primeros días:
- La televisión fue una vez un avance tecnológico sobre la programación de radio.
- La televisión era gratis (debido a los comerciales).
- La televisión era una de las pocas opciones de entretenimiento fácilmente disponibles para el público en general.
- La novedad del nuevo formato y la escasez de otras opciones de entretenimiento disponibles impulsaron la demanda.
- Los espectadores aceptaron (y a menudo disfrutaron) comerciales porque eran nuevos y permitían que la televisión fuera gratuita.
Pase a los 80, 90 y principios de 2000. En este momento, la saturación del mercado ha alcanzado su cenit. Los espectadores pagan por la suscripción. Pero ahora, la novedad ha desaparecido. Los controles remotos, DVR, Internet y otras tecnologías están erosionando la visibilidad de los comerciales.
En la actualidad.
Los videos a pedido, los servicios de transmisión, YouTube, las redes sociales, la proliferación de videojuegos y muchas otras opciones de entretenimiento ahora compiten por la atención de los espectadores. Si bien los consumidores invierten aún más horas viendo entretenimiento, pasan menos tiempo viendo comerciales.
Tendencias de los ingresos televisivos a lo largo del tiempo:
Eficacia.
Históricamente, los comerciales eran efectivos … cuando se veían y la marca atraía al espectador.
Si bien esto sigue siendo cierto, la sociedad actual tiene muchas más opciones de entretenimiento y ya no pasa su tiempo sentado en la publicidad disruptiva. Entonces … incluso cuando se produce un comercial de: 30 que puede atraer al grupo demográfico objetivo, la mayoría de los televidentes nunca lo notan y, en cambio, avanzan rápidamente, abandonan la sala, se centran en las redes sociales o se adelantan para volver al programa de televisión.
Podemos entender la efectividad analizando los cambios en los hábitos de visión y los patrones de comportamiento:
Trayectoria.
A medida que los espectadores pueden acceder fácilmente a más contenido de entretenimiento, la eficacia de los comerciales tradicionales se mide con la eficacia de la integración de la marca nativa. Especialmente cuando se considera el costo de producción y el gasto en medios.
Crecimiento de contenido comercial gratuito. A medida que los espectadores tienen acceso a más entretenimiento como Hulu, Amazon, Netflix, YouTube y otros servicios de VOD, más personas continúan cortando el cable en el contenido comercial lineal de interrupción lineal.
Integración de marca nativa. Para compensar los gastos de producción y marketing, muchos creadores de contenido están utilizando la integración de marca nativa. Del mismo modo, las marcas encuentran esto como un ROI positivo y más efectivo debido a la visibilidad e influencia.
Trayectoria del modelo publicitario mediante el análisis del cambio en el consumo.
Resumen.
La conciencia de marca es efectiva si se ve.
El público continúa buscando entretenimiento de calidad. Los creadores de entretenimiento desean gastos compensados. Las marcas están interesadas en una mayor visibilidad.
Solución : integración de marca nativa.
Las compañías tecnológicas como HOLLYFY utilizan fuentes agregadas, algoritmos de alineación y herramientas de datos para simplificar el proceso.
Campo de golf
La visualización de TV con cambio de hora es la predeterminada
Business Insider