Si bien el sur de Asia es de hecho un mercado enorme, deberán abordarse cinco desafíos principales antes de que Netflix pueda ingresar al mercado.
- Ancho de banda de Internet Fuera de las principales ciudades, la velocidad y la conectividad de Internet a menudo son insuficientes para transmitir videos de calidad decente. De los 240 millones de usuarios de la India, casi un tercio accede a Internet a través de teléfonos móviles. (Fuente: http://www.forbes.com/sites/afon…) Las redes móviles no están equipadas para transmitir contenido de gran ancho de banda de forma escalable hoy en el subcontinente indio.
- Facturación por Internet Muchos usuarios de Internet se suscriben a planes que limitan el uso de datos y pagan por byte de datos descargados. Este es un fuerte desincentivo para consumir contenido de alto ancho de banda.
- Licencias de contenido Muchos de los productores de contenido en India ahora transmiten directamente su contenido desde su propio sitio web. Tal vez sea difícil lograr que acepten licenciar su contenido a un tercero como Netflix.
- Piratería La competencia de Netflix para transmitir películas en el sur de Asia es YouTube con sus películas pirateadas. Es bastante difícil competir gratis en un mercado sensible al costo donde la calidad es una preocupación secundaria.
- Problemas de facturación Las tarjetas de crédito no han logrado una penetración casi universal entre los consumidores en estos mercados. Como resultado, Netflix tendrá que idear un modelo de pago diferente, lidiar con los gastos generales y el riesgo fiscal causado por esto, y debe desarrollar la infraestructura para respaldar esto antes de que puedan aprovechar una parte significativa del mercado en esta región.
En cuanto al mercado de Medio Oriente, sospecho que el mayor obstáculo serán los requisitos de censura impuestos por diferentes gobiernos. No son uniformes y es probable que Netflix se arriesgue a pisar varios dedos para implementarlos. Al final, está la cuestión de si habrá suficientes tomadores de contenido censurado.
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