En primer lugar, y solo quiero aclarar que no es la tecnología. Puede utilizar un software de servidor de medios como Wowza Streaming Engine para unir anuncios en transmisiones de video en vivo como superposiciones o mid-rolls. Y para tener en cuenta, algunas empresas utilizan este método. Sin embargo, este método a menudo no producirá el ROI más alto para el activo en cuestión, y eso se debe a las limitaciones y la orientación del contrato.
El problema es esencialmente la forma en que a los anunciantes les gusta comprar anuncios. Los anunciantes quieren comprar anuncios que están sujetos a plazos y para audiencias específicas, y esto crea muchos problemas para los anuncios que se unen a las transmisiones. Por ejemplo:
- Tomemos una biblioteca VOD. Una empresa puede tener miles de activos que puede monetizar, y ciertamente es posible unir un anuncio pre-roll en el activo sin problemas. Sin embargo, ¿qué sucede cuando el anunciante termina su contrato o el editor alcanza los CPM contratados cuando el video se vuelve viral? Las vistas adicionales que el editor obtiene del CPM posterior al contrato no se monetizarán, y aunque esto es excelente para el anunciante, no es tan bueno para el editor
- Ahora tomemos una transmisión en vivo: puede obtener un patrocinador para el evento y unir anuncios de mitad de rollo en los descansos. Su contrato probablemente puede manejar la compra, pero ¿qué pasa con los eventos internacionales? ¿Qué pasa con la orientación para un tipo de usuario específico? Su método de costura actual publicará el mismo anuncio para todos los usuarios, independientemente de su edad, demografía o incluso idioma. Esto no suena muy bien para el anunciante, y no querrán pagar tanto como no está dirigido.
En resumen, unir anuncios no es la mejor solución, ya que la publicación de anuncios debe ser dinámica. Debe basarse en el espectador (objetivo) y los niveles de inventario disponibles (contratos).
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