Esta es una excelente pregunta. Y la respuesta depende completamente del mercado. El CPM se basará en las estadísticas totales disponibles del mercado: cuanto mayor sea el mercado, menor será el CPM, por lo general.
Las revistas comerciales en nichos de mercado profundos (por ejemplo, Industrial Laser Solutions) generalmente buscan un costo más alto por mil lectores porque esos xx, 000 lectores cumplen con la educación especial y las calificaciones laborales que mejoran la probabilidad de que las respuestas a los anuncios tengan un alto valor: potencial de ventas sustancial.
Por otro lado, las revistas de consumo con muchos millones de lectores (por ejemplo, People ) estructuran su CPM más bajo para el alcance muy amplio que representa. Sin embargo, los anunciantes generalmente experimentan una tasa de respuesta baja, a menudo no mucho más alta que la publicidad de spam puro. ¡Pero el 0.1% de 35 millones sigue siendo más de un tercio de millones de respuestas! Con una buena publicidad, esto representa un importante potencial de ventas. Y explica por qué somos criticados continuamente con esos costosos comerciales de automóviles nuevos y anuncios de drogas.
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Para responder la pregunta usted mismo, descubra a través de la investigación a qué se suscriben los lectores de su mercado y solicite kits de medios de esas publicaciones. Podrá crear rápidamente una hoja de cálculo que muestre el CPM promedio. Y esos kits de medios revelarán la circulación total. Debe disparar alrededor del 20% del promedio competitivo, mínimo, para el lanzamiento.
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