¿Cómo puede sobrevivir la industria editorial a la ola de tecnología de bloqueo de anuncios que les impedirá generar ingresos publicitarios?

Soy dueño de un periódico impreso que también tiene un sitio web. Lo digo de esa manera, porque el producto impreso genera todo el dinero y el sitio web que uso más para “influencia” y ventas de anuncios para el producto impreso.

Donde veo publicidad para publicaciones, en general, es que las publicaciones no venderán anuncios de la manera tradicional. En cambio, se asociarán con empresas.

Por ejemplo, la forma actual de publicidad es que la Compañía X me paga $ X para publicar un anuncio un cierto número de veces en mi publicación. Sí, puede haber variaciones en la venta, pero esa es la esencia básica de la misma.

Pero en el futuro, creo que la publicación tendrá que actuar más como una tienda, vendiendo productos ellos mismos, comprando al por mayor y vendiendo al por menor.

Será menos bloqueable porque será contenido genuino del sitio en sí.

Otra posibilidad es que se descubra que AdBlocking es una raqueta. Un diputado del gobierno del Reino Unido dijo hoy que cree que es una estafa y que va a investigarlo. Todo se reduce a esto para muchos; quienes son AdBlockers para decidir cómo se paga o no el contenido consumido de Internet. Actualmente, el intercambio de valor es uno de los consumidores que leen // interactúan con el contenido y el intercambio de valor es que el anunciante agrega contenido, en forma de publicidad, a la sesión de su navegador. Usando datos de identificación no personal (lo que significa que eres parte de un grupo de almas de ideas afines) para tratar de obtener un complemento que preferirías a uno que no. La orientación publicitaria no se trata de espiar a las personas. Los sitios necesitan anuncios para pagar las facturas, por lo que intentan obtener anuncios que sean más apropiados, así es como usan los datos.

Estoy de acuerdo con el sentimiento de las respuestas aquí: si la publicidad no fuera irrelevante o inútil, entonces no se evitaría. Agregaría algo de valor a la experiencia de navegación, en lugar de quitarle.

Es probable que las marcas y sus agencias implementen tres estrategias:

1 / La publicidad se convertirá en opcional, saltable o desactivada, al igual que un pre roll en youtube

2 / Habrá una versión premium o paywall donde no habrá publicidad o alguna billetera inteligente multiplataforma en la que pueda registrarse y pagar que pague un crédito cuando visite un sitio para que no tenga que ver publicidad. Piense en ello como un paypal en línea que negocia constantemente con comerciales para determinar cuáles están permitidos (no pagados) y cuáles se resisten. Esto podría convertir el modelo completamente en su cabeza.

3 / La publicidad se convertirá cada vez más en una editorial nativa. Lamentablemente, en muchos casos esto significa que no sabrá si está viendo, viendo o escuchando un anuncio o contenido editorial: el menisco entre el pago y el editorial se romperá para siempre. En los casos más efectivos (y honestos), aparecerá como el editorial nativo, pero también será claro que es un mensaje comercial. En muchos sentidos, de vuelta a cómo nació la publicidad de la industria periodística a fines del siglo XIX. Solo necesitaremos ser más inteligentes para discernir cuándo se nos vende.

Algunos de los webmasters bloquean su contenido hasta que se desactiva el bloqueador. Seguramente no es la mejor decisión, pero tampoco la peor.

Puede hacer una pequeña nota como “Si le gusta el contenido de este sitio, apague su bloqueador de anuncios”. Algunos de sus visitantes harán lo que aumentará las impresiones de sus anuncios y aumentará los ingresos.

No estoy seguro de eso, pero algunas redes tienen herramientas de “omisión de bloqueo de anuncios”. La cooperación con estas redes lo ayudará a obtener un beneficio normal de los anuncios.

Creo que es bastante simple aquí:
Si no hay anuncios, se pagará el contenido o el servicio.

La otra cosa aquí es que el bloqueador de anuncios no puede bloquear todo tipo de anuncios, por ejemplo:
Si tengo un acuerdo con Apple para anunciarlos en mi sitio, aún puedo hacerlo:
1) Hablando de Apple en mis artículos
2) Colocar imágenes y no pancartas
3) Publicar contenido de video donde publico Apple

No veo un problema real con los bloqueadores de anuncios.

Estoy de acuerdo con el sentimiento expresado por Barry y Don a continuación. Si la gente no se inundara de basura, no la sacarían.

Según nuestra experiencia de tratar de llegar a un compromiso con los anuncios aceptables, la mayoría de las quejas de los usuarios se deben al formato. Hay muchos usuarios más preocupados por otros problemas, como la privacidad, pero la mayoría simplemente no quiere que se les moleste. Entonces ese es un punto de partida.

Pero solo somos una extensión. La discusión necesita ser más grande.

Tengo uBlock que funciona muy bien, pero veo anuncios en algunos sitios. Sería genial si la gente compartiera cómo es posible. Sé que algunos son anuncios publicitarios, pero ¿algunos no se colocan automáticamente allí desde una red que uBlock no bloquea?

La buena noticia es que la publicidad, en general, es una buena forma de pagar por el contenido.

La mala noticia es que la publicidad web, hasta ahora, ha sido una publicidad terrible.

La gran pregunta no es cómo resolver el problema de los usuarios frente a los sitios que luchan por anuncios casi inútiles y si bloquearlos. Es cómo hacer que la línea superior de publicidad web sea más grande.

Versión larga: bloqueo de anuncios, tonterías y un punto de orden