No es para voltear, pero publicar contenido excelente y luego descubrir cómo llevarlo a la audiencia correcta es el futuro de la industria editorial. Período.
Eso ciertamente implicará asegurarse de que el contenido esté viviendo en los lugares correctos y aprovechar las formas correctas, y dado que vivimos en un período de libertad de elección ilimitada y tecnología en rápida evolución, eso inevitablemente significará que usted ” transmite tu contenido “a través de muchas plataformas de medios diferentes.
Pero no creo que esta definición de “transmedia” sea muy radical o incluso muy fresca. Simplemente está haciendo una buena producción de contenido en estos días.
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Creo que la pregunta más importante tiene que ver con lo que realmente significa “Transmedia” y si tenemos el extremo correcto en la industria editorial.
Al igual que muchas palabras de moda au courant, veo que este término se da de forma muy flexible, y la mayoría de las veces se usa en el contexto de lo que generalmente pensamos como extensiones de marca o licencias. Crear mercancía de Twilight o un portal web para apoyar la película no es realmente transmedia, es marketing y no tenemos clara la diferencia.
La idea de transmedia realmente se remonta al discurso académico súper geek en torno a la narración transmedia. (La boca del pozo: http://www.henryjenkins.org/2007…)
La esencia de esto es el poder potencial de desarrollar un rico mundo de historias que vive en muchos lugares y plataformas diferentes, y donde cada elemento refuerza y extiende la experiencia general de la historia. Tener un proyecto exitoso que realmente aproveche el potencial de este concepto es muy desafiante (y también muy costoso) porque exige que los creadores adopten un enfoque transmedia desde el principio y conciban y desarrollen la historia en las diferentes plataformas como una estrategia central.
No se trata simplemente de poner un enlace en un libro electrónico mejorado, sino de hacer algo más parecido a lo que LOST hizo con los diversos sitios web en línea para crear mitología, historia de fondo e involucrar a los fanáticos en el mundo del espectáculo. En el mundo editorial, Scholastic lo está intentando con sus 39 proyectos Clues. Creo que esta idea de Transmedia se está haciendo realidad en este momento en el mundo de los juegos, donde los creadores de contenido tienen una relación activa con sus fanáticos, y donde los fanáticos aprovechan el juego y crean contenido original que extiende el universo del juego.
Todos estos ejemplos son realmente geniales y señalan el camino para una verdadera estrategia Transmedia para los creadores de contenido.
Sin embargo, creo que la pregunta más importante, y una que todavía no se pregunta realmente, es qué significa “transmedia” cuando pones al usuario en el centro en lugar del creador de contenido. Después de todo, una de las normas clave para el mundo digital es la libertad del usuario para involucrarse donde quiera, cuando quiera, como quiera. (Ver Don Tapscott’s Grown Up Digital . Fantástico y muy recomendable).
Transmedia centrada en el usuario significa poder perseguir su ruta de consulta a través de muchos tipos de medios, que pueden o no estar controlados por el mismo creador. ¿Te gustan las guitarras? ¿Te gusta Halo ? ¿Como las películas de Henry Sellick o la escritura de James Joyce? ¿Cómo podría un usuario seguir esas consultas en un patrón transmedia? ¿Cómo podríamos facilitar eso?
Creo que esa es la pregunta realmente interesante con implicaciones mucho más amplias, no solo para la creación de contenido, sino también para el futuro de la búsqueda, la forma en que almacenamos el contenido y nuestra relación con nuestra audiencia.
Entonces, ¿es Transmedia el futuro de la industria editorial? Solo en el sentido de que Transmedia será el paradigma dominante para cada industria y cada experiencia, y creo que solo estamos comenzando a comprender las implicaciones de eso.
Por ahora, la publicación debería centrarse realmente en evolucionar la rentabilidad de su modelo y transformar su flujo de trabajo esencial para la era digital. Eso hará más para crear el futuro en lo que respecta a la publicación, y la pieza de Transmedia se encargará de sí misma.
