Para empezar, el lugar estándar de 60 segundos se redujo a fines de la década de 1970 a un estándar de 30 segundos.
Esto se acompañó a fines de los años 70 y hasta el surgimiento de Internet para mejorar drásticamente los estándares de valores de producción y la sofisticación del contenido, el humor, la inteligencia y las suposiciones de un espectador inteligente.
El apogeo de esto fue el famoso lugar de Apple ‘1984’ de ese año, presentando el Macintosh.
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Otros en el negocio de la publicidad intentaron durante unos 20 años emular y vencer el poder y la inteligencia de ese comercial.
La última década ha visto una gran disminución de los comerciales de televisión, además de una disminución dramática en los presupuestos y los valores de producción.
En gran medida, hemos regresado a los años 50 y principios de los 60 en cuanto al contenido y la calidad de los anuncios de televisión estadounidenses. Simplemente se ven mejor porque la tecnología ha permitido mantener un estándar de buenos valores de producción a bajo costo a través del video digital.
