A pesar de las afirmaciones radicales de que los DVR dañarían la publicidad, desde la llegada de la efectividad de los anuncios de TV DVR, en promedio, ha mejorado.
En parte, cuando compra un programa de TV para obtener un tipo de espectador que se siente atraído por ese programa, con el DVR obtendrá más de los espectadores que desea, incluso si no pueden sintonizar en el momento específico el anuncio se ejecuta. En el pasado, habrías perdido a esos espectadores.
En parte, los DVR permiten a las personas rebobinar esos uno o dos anuncios que son significativos para ellos para obtener más información de ellos, o guardarlos y mostrárselos a otra persona. Ninguno de los dos fue posible con la televisión en el pasado y ambos fueron considerados debilidades de la televisión como medio.
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En parte, los DVR parecen tener un comportamiento simplemente automatizado que ya existía antes de que aparecieran en escena. Históricamente, aproximadamente un tercio de los espectadores siempre se saltaba todos los anuncios (mental o físicamente), aproximadamente un tercio prestaba atención parcial a los anuncios y aproximadamente un tercio miraba la mayoría de los anuncios. Esas mismas proporciones parecen mantenerse hoy, y la tercera que “nunca mira” solo FF a través de todos los anuncios. (Pero tenga cuidado, porque los patrones de anuncios también son los más vocales, gritando en voz alta que todos los demás también se están saltando todo).
Curiosamente, hoy se informó un nuevo estudio en el que aproximadamente el 34% de las personas que miran en DVR informan haber visto los anuncios. Eso coincide con el tercero mencionado anteriormente. (NOTA: Este es un estudio autoinformado, por lo que es difícil saber qué realidad refleja. Pero la coincidencia del 34% es interesante).