¿Puede una agencia de publicidad que gestiona el inventario de una lista de editores unirse a un intercambio de anuncios, o están abiertos solo para editores? ¿Cómo?

La pregunta importante es cómo se suministra el inventario disponible al intercambio de anuncios. Por lo general, esto lo realizan intermediarios especializados, las llamadas plataformas del lado de la oferta (SSP cortos). Proporcionan herramientas de gestión del rendimiento (listas negras / blancas; precios de reserva, etc.) y controles avanzados (por ejemplo, para establecer un intercambio privado) a quien administra el inventario del editor. También podría ser una agencia especializada que utiliza la tecnología existente provista por SSP conocidos (por ejemplo, AppNexus proporciona soluciones de marca blanca, que yo sepa). Entonces, sí, una agencia podría conectar a varios editores a través de un SSP. Los SSP también suelen proporcionar integración con varios intercambios de anuncios y plataformas del lado de la demanda. En Alemania, por ejemplo, los SSP a menudo combinan la función de un SSP con las de los intercambios de anuncios (esto generalmente se conoce como un intercambio privado, ya que solo los anunciantes seleccionados / socios de demanda (mesas comerciales de agencias, anunciantes directos) tienen acceso al inventario de editores, y este inventario solo lo vende el SSP y no se ofrece a un intercambio de anuncios abierto). Por otro lado, la agencia también podría construir una tecnología propia, suponiendo que el capital necesario y las habilidades estén disponibles.