¿Cómo difiere estilísticamente la escritura de artículos para la web de la escritura de artículos para imprimir?

Ya sea que escriba para la web o imprima, observa cuál es la unidad máxima de espacio que un lector puede ver de una vez sin leer realmente las palabras.

  • Para un artículo de periódico colocado en algún lugar de una hoja de cálculo, la unidad máxima es el artículo . Esto significa que un lector puede capturar todo el artículo de una sola vez cuando mira esa parte del periódico.
  • Para un artículo de revista que tiene 3 páginas, la unidad máxima es la página . En un vistazo, lo máximo que un lector puede capturar con los ojos es una página.
  • Para un artículo web, la unidad máxima es la pantalla. Para pasar a otra parte del artículo, el lector tiene que desplazarse hacia arriba o hacia abajo.

Llamemos a esta unidad de espacio como “porción máxima visible” (MVP). (Entonces, para un artículo de periódico, 1 MVP = 1 artículo. Para un artículo de revista, 1 MVP = 1 página. Para un artículo web que requiere tres desplazamientos hacia abajo para leer la pieza completa, 1 MVP = ~ un tercio del artículo, es decir, una altura de pantalla.) Cualquier forma de escritura tiene el mismo objetivo: presentar cada MVP del artículo de tal manera que aliente al lector a leer los otros MVP . (Esto significa que, para una revista, desea que el lector pase la página y lea más el artículo, y para un artículo web, desea que el lector se desplace hacia abajo).

Medir la popularidad y los negocios en la web y en forma impresa es fundamentalmente diferente: en la web, debe mantener a su lector en el sitio web durante el mayor tiempo posible, incluso si eso significa robar espacio de artículos de su MVP. En forma impresa, un lector que cierra su revista no tiene mucho que ver con los negocios y la popularidad, siempre que obtenga los anuncios y las ventas. Pero en la web, es menos probable que un lector que cierra la pestaña regrese a su sitio web más tarde.

Debido a todo esto, una diferencia fundamental entre los MVP de impresión y los MVP de pantalla es que el primero cubre muchas más palabras que el segundo. Esto es por dos razones:

  • el tamaño de letra en la impresión suele ser más pequeño que en la pantalla, porque las personas están más acostumbradas a leer en la impresión
  • el MVP de un artículo impreso generalmente cubre solo el contenido del artículo, mientras que el lapso de pantalla única de un artículo web también cubre la barra lateral, con cosas como botones / estadísticas de redes sociales, anuncios, enlaces de otras publicaciones y comentarios, y así sucesivamente: básicamente cosas para mantenerte en el sitio web.

Estas dos razones impactan el estilo. Los artículos web deben ser mucho más atractivos y deben contener la crema del contenido en MVP muy visibles. Esto se hace a través de comillas, negrita, viñetas, imágenes y similares. Además, los botones para compartir se colocan de manera prominente: incluso los botones para compartir son una parte importante del artículo porque un clic en un botón para compartir tiene el potencial de hacer que su artículo se vuelva viral (incluso si la persona que hizo clic en él no lo leyó él mismo) !).

Las personas leen de manera diferente en la web que lo hacen en forma impresa. Para comenzar, los navegadores están retroiluminados en contraste con la impresión, donde el lector debe confiar en la luz ambiental. Aunque la introducción de luces HD y LED en los navegadores ayuda, esta diferencia en la iluminación dificulta la lectura del contenido web.

Las personas tienden a escanear páginas web donde los lectores impresos tienen más probabilidades de leer un artículo palabra por palabra de arriba a abajo. Jacob Nielson, un reconocido experto en usabilidad web, ha escrito varios artículos sobre Cómo los usuarios leen en la Web y también ha realizado estudios de seguimiento ocular para mostrar cómo los lectores abordan el contenido web (Patrón en forma de F para leer contenido web).

Teniendo en cuenta los resultados de Nielson, así como las preocupaciones de iluminación del navegador, si escribe para sus lectores, hay una gran diferencia en la forma de diseñar su contenido.

1. Haga que sus puntos importantes sean ultra visibles mediante el uso de encabezados, viñetas y palabras clave resaltadas.
2. Nielson recomienda que pongas la carne de tu contenido por adelantado dentro de los primeros dos párrafos.
3. No tengas miedo de usar enlaces salientes. Construyen credibilidad y eso es importante en la web. Los artículos impresos generalmente tienen una publicación creíble detrás de ellos. A menos que sea un experto reconocido, como Nielson, la mejor manera de demostrar su credibilidad es mediante la vinculación a otras fuentes que estén de acuerdo con su premisa.
4. Manténgase alejado de las palabras publicitarias y de moda. Dele a su audiencia una muestra de algo fresco y honesto y seguirán regresando por más.

También he escrito mi propia versión de Writing for Readers. Aunque no tengo los recursos para hacer estudios caros como el grupo Nielson Norman, tengo algo de experiencia en redacción web.

Espero que todo esto ayude. 🙂

Una adición sería el estilo que usa. Formal versus informal.