Ya sea que escriba para la web o imprima, observa cuál es la unidad máxima de espacio que un lector puede ver de una vez sin leer realmente las palabras.
- Para un artículo de periódico colocado en algún lugar de una hoja de cálculo, la unidad máxima es el artículo . Esto significa que un lector puede capturar todo el artículo de una sola vez cuando mira esa parte del periódico.
- Para un artículo de revista que tiene 3 páginas, la unidad máxima es la página . En un vistazo, lo máximo que un lector puede capturar con los ojos es una página.
- Para un artículo web, la unidad máxima es la pantalla. Para pasar a otra parte del artículo, el lector tiene que desplazarse hacia arriba o hacia abajo.
Llamemos a esta unidad de espacio como “porción máxima visible” (MVP). (Entonces, para un artículo de periódico, 1 MVP = 1 artículo. Para un artículo de revista, 1 MVP = 1 página. Para un artículo web que requiere tres desplazamientos hacia abajo para leer la pieza completa, 1 MVP = ~ un tercio del artículo, es decir, una altura de pantalla.) Cualquier forma de escritura tiene el mismo objetivo: presentar cada MVP del artículo de tal manera que aliente al lector a leer los otros MVP . (Esto significa que, para una revista, desea que el lector pase la página y lea más el artículo, y para un artículo web, desea que el lector se desplace hacia abajo).
Medir la popularidad y los negocios en la web y en forma impresa es fundamentalmente diferente: en la web, debe mantener a su lector en el sitio web durante el mayor tiempo posible, incluso si eso significa robar espacio de artículos de su MVP. En forma impresa, un lector que cierra su revista no tiene mucho que ver con los negocios y la popularidad, siempre que obtenga los anuncios y las ventas. Pero en la web, es menos probable que un lector que cierra la pestaña regrese a su sitio web más tarde.
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Debido a todo esto, una diferencia fundamental entre los MVP de impresión y los MVP de pantalla es que el primero cubre muchas más palabras que el segundo. Esto es por dos razones:
- el tamaño de letra en la impresión suele ser más pequeño que en la pantalla, porque las personas están más acostumbradas a leer en la impresión
- el MVP de un artículo impreso generalmente cubre solo el contenido del artículo, mientras que el lapso de pantalla única de un artículo web también cubre la barra lateral, con cosas como botones / estadísticas de redes sociales, anuncios, enlaces de otras publicaciones y comentarios, y así sucesivamente: básicamente cosas para mantenerte en el sitio web.
Estas dos razones impactan el estilo. Los artículos web deben ser mucho más atractivos y deben contener la crema del contenido en MVP muy visibles. Esto se hace a través de comillas, negrita, viñetas, imágenes y similares. Además, los botones para compartir se colocan de manera prominente: incluso los botones para compartir son una parte importante del artículo porque un clic en un botón para compartir tiene el potencial de hacer que su artículo se vuelva viral (incluso si la persona que hizo clic en él no lo leyó él mismo) !).