¿Habrá un cambio hacia comerciales de televisión específicos, similares a los anuncios de Internet?

Por supuesto, y algunas nuevas empresas ya han puesto en marcha plataformas nacientes que están aumentando (suponiendo que continúen siendo financiadas) para permitir la colocación de más y más dólares de TV en un “Tablero” diseñado para permitir un proceso de compra de medios a lo largo del tiempo que se ve (y / o está totalmente integrado con) la “plataforma de negociación” digital utilizada en este momento por las agencias para apuntar a las personas en línea y a través del móvil. En el mundo de la compra de medios digitales se llama “compra de pantalla programática”: en el lado de “TV lineal” de la cerca, las compañías están comenzando a tener la capacidad de utilizar herramientas y plataformas de “compra de TV programática” que son similares en concepto general al ecosistema digital

PERO todo esto no se moverá a una velocidad de deformación, por el lado del contenido, ciertamente es perjudicial en la televisión en este momento, pero los huesos / infraestructura / focalización / facturación / sistemas de análisis vinculados al antiguo ecosistema de televisión que realmente controlan la focalización y la inserción de dinámicas los anuncios no se convierten fácilmente en nuestras nuevas API digitales: no es una hazaña simple simplemente lograr que los sistemas hablen el mismo idioma entre los miles de sistemas diferentes de cable y transmisión que operan en todo Estados Unidos en la actualidad.

Llegaremos allí, pero será un poco más gradual de lo que otras industrias han transformado (al menos en el lado de las “tuberías”).

Habrá grandes reclamos sobre esto. En realidad, no justificará el costo. De hecho, por lo que leí y los números que he visto, no justifica el costo en el mundo en línea como un enfoque amplio, excepto que es bastante útil para los verdaderos vendedores directos que trabajan en línea. Pero hay mucho dinero de capital de riesgo que está cargado para decirnos qué tan bien funciona este enfoque …

Por cierto, el título de la pregunta presume que los comerciales de televisión no están dirigidos. Están muy orientados: por mensaje creativo … por el uso de la televisión de respuesta directa … y en la audiencia tradicional que compra métricas que se han utilizado durante décadas en la televisión.

¿Hay mucho más valor para ganar más allá de la orientación actual? Realmente no.

Y hay un gran riesgo. Parte de por qué la televisión es tan poderosa es que proyecta una red amplia, lo que permite a las personas encontrar algo en lo que de otro modo no pensarían.

Necesitamos recordar lo importante que es esto. Incluso la mejor descripción de un mercado objetivo rara vez abarca más del 50% de los verdaderos compradores de un producto. Por lo tanto, el marketing prospera en (a) elegir una dirección objetivo y (b) la realidad de que una gran cantidad de personas compra un producto que no se ajusta a ese objetivo.

Si la segmentación es demasiado limitada (y eso es parte de lo que está jodiendo en línea), entonces los vendedores están perdiendo la mitad de sus compradores. No inteligente.

Puede ser que “finalmente los especialistas en marketing pueden apuntar tan estrechamente que pueden destruirse a sí mismos”. Hay bastante verdad en esto.