Creo que el problema surge de cómo medimos el éxito en los medios, cómo generamos ingresos y cómo se relacionan esas dos cosas.
Vivimos en un mundo basado en clics. Lo sé tan íntimamente como cualquiera. Entonces, más clics = éxito; Menos clics = falla. Más clics también, por lo general, equivale a más ingresos. Los anunciantes y patrocinadores desean ver un retorno de su inversión, generalmente en forma de exposición, a veces en forma de algo más tangible (como una acción tomada por un espectador en respuesta a un anuncio). En cualquier caso, sin embargo, se convierte en un juego de números.
Como la naturaleza humana es lo que es, tendemos a hacer clic en cosas que atraen al cerebro de lagarto. Cosas que nos asustan, cosas que nos entusiasman, cosas que nos enojan, cosas que nos hacen reír, cosas que incitan nuestra curiosidad. En otras palabras, clickbait. De ahí el éxito de sitios como Buzzfeed y el Huffington Post, que tienen esto en una ciencia. De ahí el surgimiento de alguien como Trump y la obsesión de los medios con él; amarlo u odiarlo, golpea el cerebro de la lagartija como ningún otro.
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¿Quieres romper este ciclo sin fin? Los medios necesitan encontrar otra forma de medir el éxito y otra forma de financiarse. Pero eso significa que las personas también necesitan cambiar. Deben estar dispuestos a apoyar a los medios a través de suscripciones y otras formas de financiación; deben estar dispuestos a resistirse a hacer clic en esa imagen del trasero de Kim K o en la última estupidez que sale de la boca de Trump (o en otro lugar). Es el modelo NPR, esencialmente. Necesitamos benefactores, y necesitamos una nueva métrica para el éxito.
¿Tienes alguno de esos? Entonces hablemos.