Respuesta corta : el comprador de medios desearía comprender el rendimiento de los medios gastados en particular.
Respuesta larga : hoy en día hay muchas soluciones en juego cuando se trata de convertir a un cliente. La conversión en esto puede significar la compra real, suscripción, reserva o incluso un tiempo particular en el sitio para un nuevo visitante. Cualquiera que sea el objetivo, generalmente hay un montón de soluciones de publicidad y marketing en juego.
Digamos que usted está comprando una aspiradora. Su presupuesto es de 200 $. Lo buscas en Google y haces clic en algunos Adwords y terminas en el sitio. Haces clic en una aspiradora y ves otra como recomendación (con tecnología de Nosto). ¡Haz clic en él! Te vas porque tenías que hacer un café. Al día siguiente, lee las noticias y nota que hay un anuncio con Wow, la misma aspiradora (Desarrollado por RTB House retargeting). Haces clic en él y enseguida lo colocas en la canasta y corres a buscar una billetera que queda en tu chaqueta. Te distrae una fiesta de cumpleaños en casa de tu colega. Por supuesto, te olvidas de la maldita aspiradora y te diviertes. Pero luego, un par de días después, recibe un mensaje que dice que ha olvidado algo en la canasta (con tecnología de Criteo). Sigues adelante y solo lo compras. Excelente.
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La pregunta : ¿quién es responsable de esta compra? ¿Fue Adwords quien lo trajo allí o Criteo lo que le dio el último empujón? La respuesta es el modelo de atribución.
El modelo de atribución lo ayuda a asignar el valor de manera adecuada (de manera justa) y a determinar cuán valioso es un canal de medios o una solución de marketing en particular.
