¿Qué hace que la publicidad en revistas sea efectiva?

Los lectores han pagado dinero por la revista. Tal vez incluso entró en una tienda y buscó para encontrarlo. Han tomado una decisión consciente de invertir tiempo y dinero en leerlo. ¿Por qué? Porque (1) confían y valoran lo que tiene que decir y (2) les resulta agradable leerlo.

Entonces, cuando se encuentran con un anuncio, algo de esa confianza, valor y disfrute se contagia, especialmente si el anuncio está tan bien diseñado y bien escrito como las páginas editoriales. Es por eso que la publicidad tradicionalmente paga más a las personas creativas y les exige una mayor calidad que cualquier otra disciplina. La calidad funciona.

(Diría que es una señal de una cultura saludable, por cierto. Cuando la basura fea funciona igual de bien, tienes algún tipo de problema en tu civilización).

Las revistas brillantes son un ambiente positivo. Si conoces personas en un ambiente positivo, se sentirán positivas contigo. Choca con ellos en una multitud en un callejón sucio, no tanto * mira a internet *.

Es cierto que las revistas impresas a menudo solo tienen una idea aproximada de quiénes son sus lectores y no pueden proporcionar mucha información confiable sobre quién ve un anuncio en particular. ¿Y qué? Usted sabe que las personas que eligen leer su gofre belga están interesadas en los gofres. Si planea lanzar un nuevo tipo de pastelería mitteleuropea, que es un mejor ejemplo de orientación: ¿reservar una página en esta revista o comprar resultados de búsqueda en “waffle”?

Lo único que hace que la publicidad en revistas no sea efectiva es cuando las personas no compran revistas. Esa es una falla bastante grande para que la arreglemos. Mientras tanto, sin embargo, podemos intentar crear más entornos de calidad tipo revista en la web. Esa es la única forma en que la publicidad volverá a ser efectiva.

Cuando trabajaba en publicidad, recuerdo haber leído los resultados de un estudio que mostró que el mayor impacto en realidad proviene de una combinación de varios medios diferentes, generalmente de transmisión (televisión y / o radio) e impresos (revistas, carteleras, etc.) . En ese sentido, lo que hace que la publicidad en revistas sea el contraste entre este y un comercial de televisión, por ejemplo.

Además, la efectividad de un anuncio de revista está en un horario algo más largo que un anuncio de televisión o radio. Como recuerdo, un anuncio de revista típico alcanza su punto de saturación en alrededor de 13 impresiones, con su máximo impacto en algún lugar alrededor de la séptima u octava impresión. Para una revista semanal o mensual, esa es una vida útil bastante buena, especialmente cuando considera que un anuncio de televisión alcanza 13 visualizaciones mucho más rápido que ocho semanas.

Como dijo Adam, la mayor ventaja que tiene la publicidad en revistas sobre otros medios es que las personas están mucho más comprometidas con una revista que con un televisor, radio o sitio web. Pero incluso con eso, la mejor publicidad aún requiere que te vean en muchos lugares diferentes, no solo en uno.

Dado que pasó la garantía de calidad cuando se trata de formato de contenido y diseño gráfico, el número de la revista debe tener algo nuevo y algo útil que ofrecer a la gente. Debería tener un punto culminante revelador y algo controvertido o una actualización que la gente necesita saber.

El departamento de marketing debe utilizar todos los recursos en el lanzamiento. Por lo que hice con mi cliente anterior, no puedo enumerar todo aquí, pero todo se reduce al marketing de contenidos y la comunicación constante con mis clientes potenciales. Entonces recibimos sus palabras aquí. La revista diseñada por Open Look fue un gran éxito en South by Southwest Interactive

Fotografía profesional de alto nivel, diseño agradable y copia llamativa. Tal anuncio es mucho más efectivo que un anuncio web schlocky. Las personas pueden pasar segundos o minutos mirando un anuncio impreso. Pueden arrancarlo. No es tan rastreable, pero todas las marcas con clase insisten en hacer tales anuncios.