Cómo leer revistas chinas en Europa

No necesitas comprar una revista. Puedes leer tu revista favorita en WeChat.

“La moda siempre ha tenido fuertes lazos con los medios. Desde desfiles de moda hasta portadas de revistas, permiten a las marcas expresar un gran potencial y conectarse con su público.

Sin embargo, con el auge de las redes sociales, las marcas de moda modifican su comunicación y lo digital está reemplazando ligeramente a la prensa impresa y otros medios tradicionales en China.

OLIGARQUÍA DE IMPRESIÓN DE CHINA

Hay que recordar que China es un país muy regulado cuando se trata de medios de comunicación. De hecho, tanto las publicaciones impresas internacionales como las chinas deben operar en cooperación con los medios de comunicación estatales en China. Es el caso de Vogue China, que trabaja con China Pictorial Publishing House, o Elle China, que trabaja con Shanghai Translation Publishing House.

Aunque esas regulaciones no tienen como objetivo limitar el número de medios internacionales, evitan el surgimiento de revistas impresas totalmente independientes y solo permiten que algunos grandes nombres dominen el mercado (alrededor de 1.6 millones de lectores para cada número de Vogue).

Por lo tanto, las publicaciones alternativas son muy difíciles de encontrar con la regulación que tiene como objetivo evitar el “contenido sensible”. Los chinos están dispuestos a aprender más sobre la moda y a educarse en este campo. Luego, cuando se trata de revistas impresas, solo unas pocas como Vogue o Elle pueden responder a la demanda ”.

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