Permítanme abordar cómo las compañías de cable generan ingresos, que es diferente de las ganancias.
En el ecosistema de la televisión por cable hay los siguientes jugadores:
- Sistemas de cable (un MVPD como se define en la Sección 602 (13) de la Ley de Comunicaciones de 1934 (enmendada por la Ley de Telecomunicaciones de 1996)),
- Programadores (piensen en redes como ESPN, Disney, etc., así como emisoras como NBC, CBS, etc.),
- Suscriptores (“Subs”), son personas que reciben los servicios.
- Anunciantes
Aquí es donde se pone interesante.
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- Las compañías de cable cobran al SUSCRIPTOR (usted) por los servicios que brindan, tales como:
- Tarifas del canal de alquiler del receptor (paquetes de redes o canales cada uno a un precio diferente),
- Servicios agrupados (internet, teléfono, etc.)
- Tarifas de video a pedido
- Tarifas de pago por visión
- Las compañías de cable cobran a PROGRAMADORES por llevar sus canales y / o contenido como:
- Hora. Intercambian derechos para transmitir el canal por tiempo publicitario que pueden vender durante el programa. Por lo general, es una cantidad de minutos por hora.
- Una tarifa de transporte cargada al PROGRAMADOR. La mayoría de los programadores pagan a las compañías de cable para que transmitan sus canales. Estas tarifas pueden ser adicionales al tiempo de publicidad recibido para su canal y generalmente están vinculadas al número de “Subs” que tienen ACCESO al canal. Esto es importante, a un programador se le cobra por tener su canal disponible para ser visto y no por quién lo ve realmente.
- Tasas de colocación. Estas tarifas son análogas a las tarifas de equipaje o tarifas de asiento en una aerolínea. Si usted es un canal de noticias y desea ser ubicado junto a Fox News, se le pedirá que pague por la ubicación. Si desea ser incluido en un paquete específico, otra tarifa …
- Participación en los ingresos de compras en el hogar, productos VOD y PPV
- Equidad o participación en las ganancias. Algunos sistemas de cable también tomarán un interés de propiedad en un programador como parte de su acuerdo de transporte.
- Las compañías de cable también generan ingresos de los esfuerzos publicitarios como tales:
- El tiempo de venta recibido de los programadores (comerciales de formato corto (: 15,: 30,: 60 y: comerciales de 120 segundos llamados “spots”). Los spots que se venden en diferentes fueron:
- PI. Estos son los anuncios de menor prioridad y se denominan por consulta. El sistema de cable recibe un pago solo después de que un espectador llama y compra el producto / servicio y no paga el sistema de cable por la ubicación
- DR. Justo encima de PI hay un anuncio de respuesta directa. Se valoran en función de la cantidad de respuesta que reciben. Cuantas más personas llaman, más valiosos son; Sin embargo, son lugares pagados.
- Manchas locales. Esto es lo que parece, los representantes de ventas por cable llaman a las empresas locales como los concesionarios de automóviles para comprar tiempo en el canal.
- Manchas nacionales. Esto es publicidad de marca para los gustos de Ford, True Car, Chilis, etc.
- Venta de forma larga (típicamente infomerciales de 30 minutos (28:30)). Este sería el Brazillian Butt Lift o Time life shows ..
- Hay otras tarifas misceláneas que cobran por los servicios ofrecidos, pero la parte de los leones proviene de lo mencionado anteriormente.
Espero que esto ayude.
