Siempre ha habido un tipo de sondeo en la transmisión … o más exactamente, ha habido tal sondeo desde 1930 (comenzando con las calificaciones de Crossley). Pero aquellos de nosotros que trabajamos en la radiodifusión lo llamamos “calificaciones” en lugar de encuestas. Por ejemplo, el gran nombre en los servicios de clasificación de radio solía ser Arbitron; pero alrededor de 2013, fue comprado por Nielsen, que también califica la televisión. La información de calificaciones, aunque es cuestionada por algunos en la industria, generalmente se ha considerado confiable (digo que fue impugnada como en: las estaciones que tuvieron un mal desempeño en un ciclo de calificaciones generalmente reaccionaron cuestionando la metodología de Arbitron o Nielsen). Pero históricamente, esos servicios de calificación solo estaban disponibles para personas dentro de las industrias relacionadas con los medios, como los ejecutivos de las estaciones de radio / TV, compradores de publicidad de medios, etc. Y tenía que pagar para obtener la información, estaba disponible para los suscriptores solamente.
En estos días, con tanto interés en los medios, puede encontrar sitios web en línea dedicados a las últimas tendencias en radio, televisión o publicaciones en línea; y si bien estos sitios web no tienen TODA la información de Nielsen (u otros servicios de calificación), sí la tienen y la ponen a disposición del público en general. Puede encontrar algunas de las clasificaciones para la televisión por cable en Mediaite, Hollywood Reporter, TVNewser y Media Life (su sitio web está aquí: las clasificaciones de cable de esta semana), solo por nombrar algunas. A veces, compañías como el Centro de Investigación Pew también encuesta a quién observa qué y cómo se corresponde con las opiniones políticas de una persona. Lo que notará, cuanto más lea, es que Fox News tiene una audiencia más antigua, más blanca y más conservadora que algunas de las otras redes de cable. Los televidentes de Fox News también se identifican abrumadoramente como republicanos. Pero para ser justos, las noticias por cable en general tienden a atraer a un público más viejo y más blanco (aunque MSNBC tiene algunos datos demográficos más diversos, al igual que PBS). A decir verdad, los jóvenes no están viendo noticias por cable; están recibiendo sus noticias de una variedad de fuentes, incluidos programas de comedia, sus redes sociales y YouTube.
Para responder a su pregunta sobre “quién está persuadido por estas cosas”, la respuesta es, en realidad, nadie. Quienes ven Fox News lo hacen porque se ajusta a lo que ya creen y lo refuerza. (Eso se llama “sesgo de confirmación”). Sin embargo, el problema para Fox News, y para las noticias por cable en general, es que su audiencia está envejeciendo; y a menos que encuentren algunas formas de atraer a los espectadores más jóvenes, no podrán mantenerse. Incluso NPR y PBS (que han atraído a algunos fanáticos más jóvenes, como en los de 35 a 54 años) se enfrentan a un grupo de usuarios que envejece; Ambos han intentado una serie de cosas para diversificar y atraer más datos demográficos más jóvenes, pero queda por ver cuán efectivos serán esos esfuerzos. También vale la pena señalar que, si bien Fox News ha sido el líder general en calificaciones # 1 en noticias por cable durante años, sus calificaciones palidecen en comparación con lo que obtiene NBC Nightly News. (Pero allí también, las personas que prefieren las noticias de televisión todavía tienden a tener 50 años o más). ¿Pueden atraer a los televidentes más jóvenes al mundo de las noticias de radio y televisión, ya sea en línea o por cable / fuentes terrestres? Solo el tiempo lo dirá, pero por ahora, Fox News continuará teniendo un gran número de televidentes blancos conservadores y mayores y obtendrá buenas calificaciones de ellos.
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