Realmente, siempre he estimado que el alcance de impresión es 1: 1. Es decir, una copia recogida equivale a un conjunto de globos oculares. En el pasado, los vendedores de publicidad solían proclamar números como 3: 1, pero eso parece una mentira completa hoy.
Francamente, creo que la impresión gratuita a través de bastidores es más cercana a 1: 1, ya que las personas eligen recogerla. Además, estos documentos tienden a tener 40 páginas o menos, por lo que todos los anuncios se ven. Por lo tanto, la “tasa de recogida” le dará la verdadera cantidad de globos oculares que está recibiendo.
Ahora, algunas personas pueden recoger el papel y no leerlo, y algunos pueden pasarlo a un amigo, por lo que el número 1: 1 promedia.
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Yo diría que los documentos gratuitos que se envían por correo general pueden obtener una tasa de lectura del 20%. Los periódicos diarios entregados por los transportistas tampoco se leen todos, ya que las personas usan su suscripción en línea gratuita para leer los artículos relativamente sin publicidad, y el periódico del domingo es un desastre difícil de superar.
Dicho esto, un anuncio de periódico parece valer 20 veces el mismo número de publicaciones en redes sociales, en lo que respecta a la efectividad. Entonces, para, digamos un papel recogido de 10,000 páginas de menos de 40 páginas, ese anuncio vale 200,000 impresiones, en lo que respecta a la efectividad.
Esto se debe principalmente a que la impresión, con excelentes gráficos y escritura sólida, es una experiencia más profunda que la digital, en la que la gente no confía.
Pruébalo alguna vez. Haga un gasto equitativo con un anuncio de cupón en un documento confiable frente a un impulso de Facebook con un cupón y vea si las personas entran a su tienda con papel de periódico o cupones impresos / impresos. Puede que te sorprenda el resultado.
