¿Por qué los periódicos no aprovechan los códigos QR como una oportunidad de oro para agregar valor a su contenido?

Me gustaría pensar que la razón es que algunos editores todavía tienen malos recuerdos del pasado de CueCat, cuando un editor gastó millones distribuyendo lectores físicos.

Pero la respuesta de Martin es ciertamente parte de la razón.

Además, requeriría una estrecha colaboración entre en línea e impresos para garantizar que los códigos que se imprimieron lo llevaran al lugar correcto. Eso a menudo falta. En algunas organizaciones, es bastante difícil que las URL se muestren correctamente.

Soy escéptico de que los hipervínculos de código de barras (2D o de otro tipo) agreguen mucho valor al contenido editorial en los periódicos, y sospecho que la mayoría de los editores y editores de periódicos también lo son.

• No es que muchas historias de periódicos tengan contenido adicional solo en la web de todos modos.
• Para los que lo hacen, no es exactamente una gran dificultad referir al lector con una URL corta o decir: “Consulte nuestro sitio web para obtener más información”.
• Los periódicos han estado recomendando a los lectores que “vean más en línea en …” durante 15 años. Contrariamente a Martin, no creo que una oposición general a las referencias externas pueda explicar la falta de un salto a los códigos de barras 2D.
• Un hipervínculo codificado con código de barras puede ser más conveniente, pero la mayoría de los estadounidenses (y definitivamente la mayoría de los lectores de periódicos impresos) no tienen un teléfono inteligente capaz de leer códigos de barras 2D e ir a sitios web de referencia.
• Los periódicos siempre pueden agregar códigos de barras 2D más adelante si la adopción se recupera. No es que estén tomando una decisión grave de excluirlos; tal vez simplemente no importa tanto todavía. Siempre pueden satisfacer los gustos reales de los lectores cuando eventualmente emergen. Los periódicos no han sido recompensados ​​exactamente cuando hicieron apuestas sobre las tendencias tecnológicas antes de ver una adopción masiva.
• Los códigos de barras también tienen cierta debilidad porque no son legibles ni recordables por los humanos.
• No hay una razón particular para buscar hipervínculos de código de barras en cualquier número de otros experimentos (relacionados con dispositivos o de otro tipo) que podrían estar haciendo.
• Los tecnólogos han propuesto la idea de imprimir códigos de barras en medios impresos desde hace bastante tiempo: recuerdo un esquema para que las revistas de computadoras “impriman” programas gratuitos con enormes códigos de barras en los años 90, o CueCat a fines de los 90 o principios de los 00. ¿Por qué crees que ahora es el momento de que esta idea sea útil?
• Podría decirse que los editores deberían centrar sus experimentos en mejorar los nuevos medios para la entrega de noticias (por ejemplo, la entrega electrónica), donde los códigos de barras son innecesarios de todos modos.

Exactamente mi pensamiento. El código QR no es omnipotente para la conversión. Es la mejor herramienta para la conversión de usuarios (sin conexión a en línea), pero está totalmente basada en el contexto.

Por ejemplo: si le pide al usuario que escanee el código QR para visitar su sitio web o página de Facebook, la conversión podría ser menor o nula. ¿Por qué? nadie quiere sacar su teléfono celular de su bolsillo e ir a su sitio web o página de Facebook solo para darle me gusta a su página por nada. Si realmente les gustó su producto y quieren saber más, buscar en Google el sitio web o escribir la URL es pasos mucho más cortos.

Entonces, ¿cómo podemos usar el código QR de manera efectiva? En mi opinión, debería ser una conversión basada en recompensas.

Por ejemplo: dar algo (cupón de descuento / regalos) para escanear el código QR y tomar alguna medida (por ejemplo: seguirte en las redes sociales, encuestas, completar formularios, etc.).

Indique claramente qué obtendrán cuando escaneen el código QR.

Utilice la conversión de redes sociales simplificada para automatizar todo el proceso. Puede crear una campaña y generar un póster imprimible o usar una pantalla digital. Cuando el usuario escanea, se le solicita acción (como / seguir o google +) y recibe su código de cupón / enlace de descarga al instante. Usted, como propietario de una campaña, puede realizar un seguimiento de la conversión y hacer más con ella.