¿Por qué los libros pueden usar la colocación de productos libremente mientras que los programas de TV necesitan cambiar el nombre de los productos o difuminar las cosas (en el caso de Reality TV)?

Si desea mostrar la pasta de dientes de Ipana en toda su comedia de situación, puede hacerlo, siempre que no diga cosas malas sobre Ipana y los abogados de Ipana no comiencen a enviar cartas de cese y desistimiento. Recuerde el Apple Macintosh no utilizado pero inconfundible en el fondo del apartamento de Jerry Seinfeld. El problema se vuelve desordenado solo si está patrocinado por, digamos, los fabricantes de pasta de dientes Stripe, y aunque Stripe en sí no es su patrocinador, piensan que sería bueno si mostrara un tubo de Stripe. Para evitar estas tonterías, un director a menudo sustituirá una marca genérica. Esta es la razón por la cual los programas de televisión antiguos de los años 50 y 60 tienen tantas cosas sin nombre.

No es tan notable en los dramas de TV (o películas) más recientes, sin duda porque manejan mejor la colocación de productos. Y el público es diferente; hoy, un paquete sin nombre de CAKE MIX inyectaría un toque de humor no deseado en su drama criminal forense. Sin embargo, sin nombre podría funcionar en tu película de vampiros; Se espera que esas películas sean irónicas y conscientes.

La misma regla se aplicaría en los reality shows. Casi no hay forma de eliminar la colocación deliberada pero subrepticia de los productos por parte de los participantes, por lo que una regla general sin producto es la mejor solución. Del mismo modo, los participantes en las reuniones internacionales de atletismo a menudo se hacen para cubrir los logotipos de los fabricantes en sus uniformes y bolsas con clavos.

Volviendo a la televisión de antaño: para mí, el subproducto más tonto y molesto de la sensibilidad del anunciante fue lo que sucedió cuando una compañía de automóviles patrocinó un programa. Chevrolet patrocinó My Three Sons , por lo que todos los autos que ves son Impalas, Biscaynes y Corvairs (¡ni siquiera un Buick!). Eso apenas se notaba, a diferencia del patrocinio de Hazel por parte de Ford . Aquí, en el vecindario de los Baxters, todos conducen un nuevo y brillante Falcon o Fairlane o Country Squire; con la aparición ocasional de un enorme convertible Thunderbird de 1961 (tapizado blanco, rojo sangre). Fue una dosis de irrealidad tan discordante como la mezcla de pasteles sin nombre, y tan extraño que rara vez hicieron esto en películas.