La pregunta pregunta si AOL puede revertir la dirección de sus ingresos publicitarios. En mi opinión, la respuesta es “temporalmente, sí” por una amplia variedad de razones. Primero, las compañías públicas tienen una enorme canasta de trucos que pueden usar para pasar de ingresos negativos a positivos. AOL utilizó muchas de estas técnicas en la década de 1990, por ejemplo, ingresos por adquisición. En segundo lugar, parte de los problemas de AOL son parte de la recesión, que no durará para siempre.
Sin embargo, la respuesta a largo plazo es “no importa”. AOL no puede cambiar su identidad como una empresa que ganó dinero enviando por correo millones de CD y convenciendo a las personas mayores para que paguen una prima innecesaria por la conectividad. Estructuralmente, AOL está condenada a ser una empresa de Internet de segundo nivel. Empresas más grandes y mejores obtendrán los primeros dibs en el mercado publicitario multimillonario. AOL ciertamente puede obtener ganancias en publicidad, pero no puede escapar de su posición estructural en el mercado.
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