Bueno, creo que depende de los medios. Si hablamos de libros, entonces sí, los medios digitales y tradicionales coexistirán felizmente .
El paradigma en blanco y negro de print -vs- screen es realmente un vestigio de la era de la televisión pasiva. Las nuevas formas de medios son muy activas, y los consumidores están muy involucrados en la exploración [y generación] de contenido en muchas formas. Los datos actuales sugieren que los usuarios son omnívoros … que usan muchos tipos de contenido al mismo tiempo.
Esto tiene sentido desde una perspectiva histórica. Cada vez que hemos visto un aumento en el acceso al contenido a través de una mejor tecnología, hemos visto un salto correspondiente en la alfabetización, lo que a su vez provoca la necesidad de un contenido más variado. Sucedió después de Gutenberg, y ha sucedido en varias permutaciones desde entonces. La diferencia ahora está en la gran variedad de formas que puede tomar el contenido.
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Me resulta útil mirar el segmento infantil del mercado editorial para obtener información sobre tendencias que nos ayudará a predecir el comportamiento del consumidor a largo plazo en esta área.
Un estudio de la Kaiser Family Foundation de 2010 sobre el uso de los medios de comunicación en la vida de niños de 8 a 18 años (http://www.kff.org/entmedia/8010…) descubrió que en los últimos 10 años, el tiempo dedicado a leer libros en realidad aumentó de 21 a 25 minutos al día, incluso cuando el uso de medios digitales ha aumentado exponencialmente en el mismo período de tiempo.
Del mismo modo, un próximo estudio de inmersión profunda de Bowker Pubtrack sobre el mercado de libros para niños (que se lanzará en enero de 2011, http://www.pubtrackonline.com/) descubrió que en hogares con lectores de 0 a 6 años, el 58% de los niños había contratado un libro para placer la semana anterior, mientras que el 56% de esos mismos niños se conectaron a Internet, una división de comportamiento casi igual. A medida que estos lectores envejecen, hay muchas razones para esperar que esta tendencia continúe.
Creo que a medida que avanzamos más y más, veremos que la tecnología digital realmente expande la audiencia para los libros, y que el contenido se polinizará de manera cruzada con los medios digitales de maneras interesantes. Ciertos tipos de contenido se moverán a lo digital como una plataforma más eficiente, y el contenido que comenzó digitalmente también volverá a cruzarse. Surgirán formas nuevas y totalmente únicas de explorar contenido.
Ya estamos viendo esto de un lado a otro con grandes libros provenientes de blogs, ya que los libros se convierten en una plataforma de organización para reunir una narrativa coherente de ensayos y publicaciones más cortas. De alguna manera es un retroceso a un tiempo mucho más temprano cuando los libros aparecieron primero en una serialización en periódicos y revistas. Así fue como se publicó Dickens.
