¿Cómo me convierto en un blogger colaborador en Forbes?

Entre 2013 y 2016 escribí 164 artículos para Forbes como colaborador de Forbes. [Nota: Los contribuyentes en Forbes son escritores no remunerados, expertos en dominios con trabajos diarios, a diferencia de los escritores del personal que son empleados a tiempo completo de Forbes. Más sobre este modelo aquí , aquí y aquí .] Ha sido gratificante tanto para mi marca personal como para mi agencia de marketing digital, MWI. Ha llevado a otras oportunidades de escritura con publicaciones como Time, Mashable, TechCrunch, Entrepreneur, Venture Beat, Fortune, ClickZ, Search Engine Land y South China Morning Post, por nombrar algunas. Me encantó hacerlo (dejé de escribir para Forbes a principios de 2016) y estoy agradecido de haber tenido la oportunidad. Tuve suerte. Nunca pregunté “¿Cómo me convierto en escritor de Forbes?”. La oportunidad se me ocurrió a través de un amigo y se me cayó en el regazo. Sin embargo, desde que comencé a escribir para Forbes, “¿Cómo puedo escribir para Forbes?” Se ha convertido en la pregunta más común que me hacen. Déjame decirte cómo me sucedió, y luego te diré cómo puedes hacer que te suceda.

CÓMO COMENZÓ MI RELACIÓN CON FORBES

Comencé a bloguear alrededor de 2001. Siempre me ha encantado escribir. Escribo para mí, principalmente, y hasta el día de hoy siempre me sorprende gratamente descubrir que alguien más lee, y mucho menos disfruta leyendo, lo que he escrito. No me considero un verdadero periodista, aunque me he referido a mí mismo como uno para participar en los eventos de forma gratuita. Me considero un aficionado de rango, alguien que prácticamente no está entrenado. Sin embargo, me encanta escribir, y aprovecharé cualquier oportunidad para hacer más. Durante más de 10 años, este blog fue el único medio que tuve para escribir, con algunas excepciones menores.

Todo eso cambió a principios de 2013. Estaba en una reunión con mi amiga y compañera colaboradora de Forbes, Cheryl Conner, y le pregunté “¿Cómo empezaste a escribir para Forbes?”. Simplemente tenía curiosidad. Pensé que era genial que ella tuviera esa plataforma para sacar sus ideas. Cheryl me explicó el modelo de contribuyente y me dijo que su editor, Tom Post (que recientemente se mudó de Forbes), pronto estaría en la ciudad y ella me lo presentaría. No pensé demasiado en ello, pero pensé que sería una buena oportunidad. Yo no sabía.

Conocí a Tom en un evento en la Universidad Estatal de Weber en Utah, donde el tema era el futuro del periodismo digital. Tom habló, y luego Cheryl me presentó a él. Me sorprendió cuando dijo “He leído tu blog y el artículo que publicaste en Fast Company” (Cheryl me había ayudado recientemente a publicar eso allí). Tom continuó: “Me gustaría que el artículo de Fast Company hubiera estado en Forbes. Me gustaría que escribas para nosotros y publiques el mismo tipo de contenido en Forbes que publicas en tu propio blog. Me sorprendió y me halagó. No esperaba que Tom supiera quién era en este momento, mucho menos haber leído mi trabajo y estar preparado para darme esta oportunidad. Le dije que me encantaría escribir para Forbes, y ese fue el comienzo de todo.

164 artículos después, ya no publico trabajo en Forbes, al menos no directamente (todavía de vez en cuando lanzo artículos a otros escritores en nombre de los clientes), y proporciono servicios de entrenamiento para personas influyentes que desean hacer crecer su marca personal, que a menudo incluye convertirse en colaborador de Forbes. Ayudé a las personas a ocupar puestos de contribuyentes en muchas publicaciones, incluidas Forbes, Mashable y Entrepreneur.

Entrar puede requerir mucho trabajo y más de un intento. Aquí están mis mejores consejos sobre cómo hacerlo realidad.

PREPARAR

1. Me encanta escribir. Mi escritura en Forbes ha generado más de $ 2 millones en ingresos para mi agencia de marketing, pero es posible que nunca ganes un centavo escribiendo para Forbes, directa o indirectamente, y no debes hacerlo con signos de dólar en tus ojos. Si escribe por dinero, no escribirá muy bien y no obtendrá los resultados que desea. Si no te gusta escribir por sí mismo, se convertirá en una carga en lugar de una bendición. A la mayoría de los que prosperan como contribuyentes les gusta escribir.
2. Escribe mucho Mostrar a un editor de Forbes que has escrito 3-4 publicaciones de blog no es suficiente. Mostrar que ha escrito 100 publicaciones de blog y varias piezas que se han publicado en otros lugares es mucho mejor, aunque puede ingresar con menos. Una de las cosas que Forbes quiere saber es si producirás una pieza cada semana. Eso es 52 artículos por año. Es mucho trabajo. ¿Qué evidencia puedes mostrar para demostrar que estás preparado para la tarea?
3. Lee muchas publicaciones de Forbes. Especialmente los populares. Esto le dará una buena idea de lo que funciona en Forbes y lo que no.
4. Colabora y desarrolla relaciones con otros contribuyentes de Forbes. Comuníquese con aquellos que ya están escribiendo para Forbes y ofrézcales ayuda con sus escritos. Ofrezca ayudarlos con investigaciones, entrevistas y otros elementos básicos de los artículos. Esto le dará más información sobre cómo funciona el proceso, y luego podrá demostrar que ha ayudado a otros escritores de Forbes a armar piezas. Hay una buena posibilidad de que termines siendo citado en un artículo o dos en el camino, lo que no duele cuando llega el momento de lanzar.
5. Elige un foco. En Forbes hay diferentes secciones, cada una ejecutada por un editor diferente. ¿Vas a escribir para la sección Emprendedor, la sección Estilo de vida o la sección Red de marketing (marketing)? Elige uno, porque si intentas entrar en más de uno, no entrarás en ninguno. Pero no se detenga en elegir una sección, también necesita un tema dentro de esa sección. Tendrás que concentrarte en IoT en Asia, o en recursos humanos de pequeñas empresas, o en financiación de capital riesgo. Si te presentas solo como IoT, HR o VC, es demasiado vago, debes acercar más.
6. Prepara tus publicaciones para lanzar. Crea tres publicaciones que creas que son dignas de estar en Forbes. Se personal y vulnerable. Comparte secretos. Da tus mejores consejos. Proporcionar un valor masivo. Comparta sus experiencias donde pueda ayudar a otros, pero NO LO HAGA SOBRE USTED MISMO. No se trata de ti, se trata del lector, y de lo que el lector quiere. Escriba para el lector sin pensar en lo que obtendrá a cambio. Y para el cielo, revisa tu ortografía y gramática. Si necesita ayuda contrate a un editor o invierta en Grammarly.
7. Sepa qué esperar. Forbes quiere un artículo por semana. No te pagan. Necesita saber cómo usar WordPress. No hay editorial previa a la publicación: se espera que escriba, edite, corrija y publique todo usted mismo. Forbes revisará su artículo después de publicarlo y, a veces, hará pequeños ajustes, pero en mi experiencia esto es raro. Forbes ofrece excelentes entrenamientos grupales, pero no esperes mucha atención personalizada. El 99% de lo que le ofrece Forbes es una plataforma, depende principalmente de usted descubrir cómo utilizarla.

Ahora está bien preparado para lanzarse como colaborador de Forbes. ¡Hagámoslo!

TONO

1. Obtén una introducción. A menos que realmente no tenga otra opción, no ofrezca un editor que nunca haya conocido a través de LinkedIn o con una llamada fría o un correo electrónico. Obtenga una introducción de otro colaborador con quien tenga una relación . Esta última parte es clave: si usted y yo nunca nos hemos conocido, nunca hemos hablado, y me envía un correo electrónico y pregunta “Josh, ¿puedes presentarme a un editor en Forbes?” Voy a decirte que no. Voy a rechazarte porque si te di una introducción, lo primero que el editor preguntaría es “¿Cómo conoces a este escritor?” Y luego tendría que decirle: “No lo sé, simplemente me envió un correo electrónico , No lo conozco en absoluto ”. Esto perjudicaría sus posibilidades, en lugar de ayudar. Tampoco funcionará si me envía un correo electrónico y dice: “Me gustaría desarrollar una relación con usted para que me presente a un editor en Forbes”. Si tengo que explicarle por qué esto no es bueno enfoque, entonces no tienes la autoconciencia para ser un buen escritor. Las relaciones reales llevan tiempo. Requieren que primero le des valor. Requieren que no lo hagas solo para obtener algo a cambio.
2. Lanza las publicaciones que has escrito solo para Forbes. No copie y pegue el texto completo en un correo electrónico. Adjunte documentos de Word o enlace a documentos de Google. Yo prefiero los documentos de Google, pero si envía un documento de Google a un editor, asegúrese de que el documento tenga la configuración de uso compartido para que cualquiera que tenga el enlace pueda verlo; de lo contrario, el editor tendrá que solicitar acceso y no querrá esa fricción. en tu campo
3. Muestra tu mejor trabajo pasado. Incluya un enlace a su propio blog o publicaciones que haya escrito en otras publicaciones. Dígale al editor “Esta es una parte de mi escritura que creo que representa mejor lo que puedo producir para Forbes”, y luego enlace directamente a 3-4 de sus piezas más convincentes. Consejo adicional: no solo pegue una URL, ponga el título del artículo en su correo electrónico y vincule el título. No hay nada convincente en un enlace en sí mismo, pero uno de sus títulos puede llamar la atención del editor y hacer que haga clic.
4. Muestra tu mejor trabajo relevante . Su mejor trabajo puede no ser apropiado para Forbes. No lanzar eso. Desea que el editor lea lo que ha enviado y piense “Guau, desearía que esto estuviera en Forbes. ¡Esto sería perfecto! ”Eso solo sucederá si su escritura es algo que el editor podría ver copiando y pegando en Forbes.
5. Seguimiento, sabiamente. Envía tu presentación y luego espera una semana. No seas una plaga. No seas molesto. No persigas. El editor no te debe nada. No te debe un puesto como colaborador. Ni siquiera te debe una respuesta. No le estás haciendo un favor, te está haciendo un favor incluso abriendo tu correo electrónico. Si no recibe una respuesta después de una semana, revise el Twitter del editor para ver si ha publicado la semana pasada. Quizás esté de vacaciones o en un viaje de negocios. Si parece activo y en la oficina, envíe un seguimiento cortés respondiendo a su propio correo electrónico, “¡Oye, solo quería que mi correo electrónico no terminara en su filtro de correo no deseado, gracias!” Es suficiente.

Hay más de 2000 contribuyentes en Forbes. Puede parecer mucho, pero por cada persona que escribe para Forbes, hay 1,000 que lo intentaron y fallaron. La mayoría fracasan porque no se preparan, y cuando lanzan, lanzan mal. Si sigue los pasos que he descrito anteriormente, ya está en el 1%.

Para mostrar exactamente lo fácil que puede ser, acabo de recibir este correo electrónico de alguien con quien me he estado comunicando y que pudo hacer que su jefe entrara en Forbes como colaborador.

Fue realmente bastante sencillo. Envié un correo electrónico con una lista de posibles títulos a [editor] diciendo que mi CEO quería escribir para él. Él respondió bastante rápido pidiendo borradores de un par de ellos, así que me senté con mi escritor de contenido y escribí algunos bosquejos para que [CEO] completara sus experiencias. Fuimos de un lado a otro para editar el estilo que buscaba [editor]. Su mayor crítica fue que necesitábamos abrazar más la lucha del emprendimiento. Una vez que produjimos algunas piezas con las que estaba contento, nos instaló en la plataforma Forbes y nos envió las pautas de publicación. Acabamos de publicar nuestra segunda pieza.

No es difícil convertirse en un contribuyente de Forbes si está preparado y usa algo de sentido común. La mayoría de la gente no se prepara. La mayoría de la gente no lanza de la manera correcta. Pero lo harás. ¿Correcto? Déjame saber como va

Bruce Upbin obviamente proporcionó la respuesta definitiva “desde la boca del caballo”, pero como me han pedido que brinde comentarios, agregaré una perspectiva adicional desde el punto de vista de un blogger.

Ser notado y ser tomado en serio es una necesidad, por supuesto. Para hacer eso, debe tener una capacidad demostrada para escribir bien, escribir sobre cosas que la gente quiere leer y atraer lectores. Tener una audiencia existente que se traslade es muy útil, al igual que tener un “ritmo” claramente definido sobre el cual escribir. También debe tener una personalidad única que aparezca no solo en su escritura, sino también en su personalidad pública más amplia, incluidas sus interacciones con sus lectores.

Hablando por mí mismo, antes de comenzar a escribir para Forbes.com escribí mucho sobre Quora, tenía una voz distintiva consistente en mi escritura, y escribí sobre todo sobre películas. Esto me permitió desarrollar un seguimiento de lectores en Quora, que luego se transfirió cuando llegué a Twitter y (en cierta medida) a Facebook. Así que pude traer varios miles de lectores por artículo al instante cuando comencé a bloguear. Tenía una gama específica y popular de temas sobre los que escribir. Y, como yo o me odio, tengo una personalidad que aparece en todos los lugares donde escribo. Incluso interactúo con mis lectores de una manera muy específica que refleja las expectativas y normas de las comunidades de fan y fanboy / fangirl en línea. Es decir, debe cumplir con las expectativas de su audiencia en todas las cosas, desde su tema hasta su escritura y sus interacciones.

Conozca a su audiencia, sepa lo que quieren y sepa cómo darles lo que quieren.

Si puede escribir bien sobre cosas que la gente quiere leer y hacerlo con una voz única que atraiga a los lectores, y si puede hacer todo eso de manera consistente, entonces tiene un currículum sólido que vale la pena comprar para ver si Forbes está interesado en traerle a bordo como contribuyente.