La pregunta se enmarca de manera limitada como “arreglo”, por lo que le daré una respuesta limitada: podemos solucionarla dándole tiempo. Internet altera a fondo el modelo de medios tradicional, pero el edificio se construyó durante décadas.
Un par de puntos:
1. El modelo de vista de página no genera contenido inútil per se; costo marginal de distribución cero en la web. Por lo tanto, los 1000 sitios de celebridades por ahí estaban preocupados por el color de la ceja izquierda de Robert Pattinson o algo similarmente ridículo. Si la distribución de contenido fuera costosa, los pubs compararían ese costo con los dólares publicitarios que se obtendrían. Comparto su dolor, especialmente cuando sé cuánto dinero ganan estos pubs.
2. El modelo de vista de página * crea * incentivos para crear carruseles deslizantes tontos, las 10 listas principales que se dividen en 10 páginas y otras estupideces web minoristas generales. La mayoría de las personas que trabajan en sitios de contenido a gran escala han participado o se han beneficiado de esto directa o indirectamente.
- ¿Por qué los periodistas no hacen las preguntas correctas?
- En la edición de febrero de 2015 de Scientific American, David Pogue escribe que '... Google Wallet fue un fracaso'. ¿Pogue tiene razón?
- ¿Por qué todos realmente dejan Engadget?
- La prensa tecnológica a menudo proclama nuevos productos como "un asesino ___" como "The Nexus One es un asesino de iPhone". ¿Hay algún producto que esté a la altura de un reclamo como este de la prensa tecnológica?
- Cómo contactar a sitios tecnológicos famosos como TechCrunch, Engadget y Mashable para promocionar mis productos tecnológicos
Con respecto al punto # 2, el argumento de “muerte a la página vista” y “muerte a CPM” ha existido durante años. La realidad es que no irá a ninguna parte en el corto plazo (a largo plazo, absolutamente, pero no en el aquí y ahora): cada gran anunciante y agencia ha comprado tradicionalmente el alcance en otros medios con CPM como la unidad de medida de facto. Tiene sentido que esa unidad gane primacía en la web por un tiempo; después de todo, la publicidad web tiene apenas 16 años, más o menos.
Sé que se han hecho muchos progresos en medición y análisis, pero nada de esto va a “arreglar” el CPM en los próximos 6-12 meses (digamos).
Pensamientos? ¿Realimentación?