Medios de comunicación ricos. desde una perspectiva publicitaria, es esencialmente cualquier forma de publicidad que emplea medios “ricos” (video, audio, juegos, animaciones, cuestionarios, formularios, etc.) para entregar un mensaje más fuerte o interactuar con el espectador con solo un clic.
Tradicionalmente, la publicidad de medios enriquecidos incluía esos elegantes banners Flash que estás acostumbrado a ver en la web. Estos banners tienen animaciones, medios integrados (es decir, video, audio, juegos) y tienden a ofrecer una mini experiencia al espectador final del anuncio sin que salgan de la página web en la que se encuentran actualmente.
Sin embargo, en el mundo móvil, Flash no es una opción y la única forma de ofrecer el mismo nivel de interacción es a través de una combinación de HTML5 / CSS3 / JavaScript. Como se trata de tecnologías relativamente nuevas, hay mucha más variación sobre cómo los anunciantes aprovechan estas tecnologías. Además, muchas nuevas empresas están innovando actualmente en este espacio (divulgación: mi empleador Mobspire – www.mobspire.com – siendo uno).
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Los beneficios de los medios enriquecidos incluyen:
Mayor compromiso
Es más probable que los espectadores de los anuncios de medios enriquecidos se vean atraídos por el anuncio (audio, video, animaciones, juegos, cuestionarios, etc.) y, por lo tanto, tienden a recordar el anuncio mejor que los anuncios gráficos o de texto tradicionales.
CTR alto
Los anuncios rich media tienden a destacarse entre otras formas de anuncios tradicionales y ofrecen un CTR (tasa de clics) significativamente mayor. Esto significa un mejor ROI para los anunciantes y mayores CPM para los editores.
Variedad de llamadas a la acción
Los anunciantes quieren que sus espectadores interactúen con sus anuncios y los llamen para realizar una “acción”. Los ejemplos de acciones incluyen solicitar el correo electrónico del espectador para registrarse en un boletín informativo, registrarse para ver un evento, hacer clic para ir al sitio o página de destino de un anunciante, llamar a un número, enviar un SMS, descargar una aplicación, etc. Los anuncios de medios permiten una amplia variedad de llamadas a la acción que los anuncios de banner o texto tradicionales.
Impresionantes anuncios!
¡Los anuncios rich media tienden a ser mucho más agradables a la vista y ofrecen una experiencia más positiva que los anuncios tradicionales de banner y texto!
Mi empleador (Mobspire) se especializa en el espacio móvil de medios enriquecidos. Si está interesado en aprender más, póngase en contacto.
