Con más de mil millones de usuarios, o casi un tercio de todos los usuarios de Internet, YouTube es una fuerza cultural (y de marketing) a tener en cuenta.
Cada día, los YouTubers miran mil millones de horas de video. Y no solo los videos de gatos atraen toda la atención. Según GlobalWebIndex, uno de cada cuatro YouTubers encuestados había visto un video de marca en el mes anterior.
Entonces, si su marca está utilizando YouTube como parte de su estrategia de redes sociales, ¿cómo aumenta sus posibilidades de ver sus videos?
El primer paso es comprender el algoritmo de YouTube.
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¿Qué es el algoritmo de YouTube?
El algoritmo de YouTube es el sistema computarizado que determina qué videos ven las personas cuando están en el sitio. Al igual que los algoritmos desarrollados por Instagram, Facebook y otros sitios de redes sociales, se trata de mostrar a los usuarios lo que quieren (o al menos lo que el algoritmo cree que quieren).
Con más de 400 horas de video cargadas cada minuto, YouTube necesita una forma de automatizar la selección de videos que se muestran a cada usuario.
El algoritmo de YouTube, su “sistema de búsqueda y descubrimiento”, no solo decidirá qué resultados verán los visitantes cuando busquen en el sitio, sino que también determinará cuáles se mostrarán en otras secciones del sitio.
Hay seis lugares clave donde el algoritmo impacta donde pueden aparecer sus videos: en los resultados de búsqueda, la secuencia de videos sugeridos, en la página de inicio, la secuencia de tendencias, debajo de las suscripciones del espectador y a través de las notificaciones que hayan configurado.
YouTube es abierto sobre el propósito de su algoritmo: “Los objetivos del sistema de búsqueda y descubrimiento de YouTube son dobles: ayudar a los espectadores a encontrar los videos que desean ver y maximizar el compromiso y la satisfacción de los espectadores a largo plazo”.
Pero si ese es el punto indicado del algoritmo, ¿cómo logra ese objetivo?
Lo que sabemos sobre cómo funciona el algoritmo de YouTube
Originalmente, lo único que el algoritmo de YouTube prestó atención al determinar qué videos obtendrían una clasificación más alta que otros fue la cantidad total de veces que alguien hizo clic en “reproducir” en un video.
Pero las reproducciones solo mostraron la cantidad de veces que se cargó un reproductor de video, recompensando a los creadores cuyos videos obtuvieron muchos clics, independientemente del tiempo que el espectador mirara. Los creadores comenzaron a agregar descripciones spam de miniaturas, generando clics y obteniendo clasificaciones más altas, pero sin mantener a los espectadores interesados.
Por lo tanto, en 2012, YouTube cambió su algoritmo de clasificación para recompensar la participación en lugar de los clics al eliminar las vistas a favor del tiempo de reproducción, una medida más precisa de cómo los usuarios interesantes encuentran un video.
¿Cómo determina YouTube el algoritmo?
Sorprendentemente, YouTube ha compartido, a través de un documento académico de 2016, la arquitectura básica del sistema en el que se basa para decidir qué videos mostrar a un usuario cuando aterrizan en el sitio.
Si eres un científico de la computación, el trabajo de investigación profundiza mucho. De lo contrario, la clave para recordar es que YouTube no está en el negocio de juzgar si su video es “bueno” o no.
En cambio, el algoritmo de clasificación de YouTube se enfoca en cómo la audiencia interactúa con los videos, usando inteligencia artificial que “aprende de más de 80 mil millones de bits de comentarios de la audiencia diariamente para comprender cómo servir los videos correctos a los espectadores correctos en el momento correcto”.
En términos generales, los comentarios de la audiencia incluyen:
- Lo que hacen (y no miran)
- Cuánto tiempo pasan mirando un video (tiempo de reproducción)
- Cuánto tiempo pasan mirando videos durante cada visita (tiempo de sesión)
- Me gusta, no me gusta y comentarios “no interesados”
Ver tiempo
Cuando YouTube decidió reducir la métrica de la vista, la reemplazó por “tiempo de visualización”, o por cuánto tiempo un espectador mira un video. No solo los videos individuales están clasificados por tiempo de reproducción, sino que también lo están sus canales, de acuerdo con YouTube: “Los canales y videos con tiempos de reproducción más altos probablemente se muestren más arriba en los resultados de búsqueda y recomendaciones”.
Pero no se deje engañar pensando que mejorar el tiempo de reproducción es tan simple como crear videos más largos. Un video de 30 segundos que la gente mira de principio a fin clasificará mejor que un video de 10 minutos que solo se ve durante un par de minutos. Al final, la mejor manera de aumentar el tiempo de reproducción es producir videos que tu audiencia quiera ver.
Mira sesiones
¿Recuerdas cómo uno de los objetivos del algoritmo de YouTube es maximizar la participación del espectador a largo plazo? También clasifica los videos en función de cómo contribuyen a ese objetivo, dice YouTube. “Si un video en el canal de su marca conduce [a un espectador] para ver más videos, el canal gana algunos créditos de tiempo de reproducción por los minutos acumulados acumulados. ”
Lo último es revelador: YouTube no está enfocado en hacer que la gente vea tus videos. Solo quieren que vean más videos y pasen más tiempo en el sitio.
Cómo mejorar tu alcance orgánico en YouTube
Teniendo en cuenta lo que sabemos sobre cómo funciona el algoritmo de YouTube, ¿qué palancas puede utilizar para mejorar su clasificación y su alcance orgánico en YouTube?
Ajusta tu SEO de YouTube
Antes de que pueda mejorar su tiempo de visualización y subir el ranking de sus videos, debe ser encontrado en primer lugar, especialmente cuando las personas buscan en el sitio. Eso requiere una optimización básica del motor de búsqueda de YouTube. YouTube brinda a los creadores control sobre la información clave en la que se basa su motor de búsqueda para comprender de qué se trata un video específico, incluidos títulos, descripciones y etiquetas.
Asegúrese de que la copia que utiliza sea convincente, hasta el punto, y transmita con precisión de qué se trata el video y lo que el espectador obtendrá o aprenderá al verlo. No tiene sentido hacerse spam con el relleno de palabras clave: si engañas a las personas para que hagan clic en tu video y rescatan después de los primeros minutos, solo estás perjudicando tu clasificación.
Hacer que los espectadores elijan tus videos
Una vez que su video se presenta a los usuarios, el siguiente paso para mejorar su alcance orgánico y su clasificación es hacer que hagan clic en el video. Ahí es donde entran en juego las miniaturas creativas y llamativas. Use una imagen y un texto deslumbrantes, pero asegúrese de que realmente represente lo que está en el video.
Mantenlos mirando
Una vez que alguien hace clic en un video, debe mantenerlo mirando. Cuanto más tiempo pueda mantenerlos mirando, más aparecerá el algoritmo en su contenido. Entonces, haga lo que pueda para enganchar al espectador rápidamente al explicar los beneficios de ver el video. Además, experimente con tácticas para convencerlos de que miren hasta el final, quizás haciéndoles saber desde el principio sobre cualquier información especial que compartirá al final.
Consigue más suscriptores leales
Tubefilter dice que un elemento que puede aumentar su clasificación es la velocidad de visualización: cuántos suscriptores ven su video en los primeros días después de su publicación. Cuantos más suscriptores tenga, y cuanto más activos sean, mayores serán sus posibilidades de obtener una clasificación más alta que los videos de la competencia. Aquí es donde trabajar duro para aumentar su número de suscriptores de YouTube realmente puede valer la pena.
Aprovecha el poder de las listas de reproducción
Cualquiera que haya perdido una noche entera (o un fin de semana) para ver su serie favorita de Netflix sabe el poder de recibir un seguimiento natural tan pronto como termine de ver el primer video. Las listas de reproducción generan un mayor consumo de contenido, mantienen a los suscriptores enganchados y pueden aumentar el tiempo de reproducción. En lugar de crear listas de reproducción diversas, agrupa videos dirigidos a la misma audiencia.
Recuerde que puede ser recompensado por el tiempo de sesión incluso cuando un espectador pasa al video de otra persona. Entonces, si tiene un número limitado de videos sobre un tema, experimente agregando videos de una fuente no competitiva a su lista de reproducción.
Aprende de YouTube Analytics
YouTube proporciona análisis detallados que le permiten medir el rendimiento de sus videos, listas de reproducción y canales. Presta atención a qué videos obtienen los mejores tiempos de reproducción e intenta entender por qué atraen a tu audiencia. A medida que se familiarice con los tipos de videos que funcionan bien, mire su historial y comience a establecer objetivos para el tiempo de reproducción, las vistas y los suscriptores para el próximo mes.
Un solo video de bajo rendimiento puede arrastrar hacia abajo la clasificación de todo tu canal, así que no te aferres a perder contenido. Actualice, rehaga o reemplace a los rezagados con mejores videos, según lo que pueda obtener de los análisis de YouTube.
Para obtener más consejos sobre cómo promocionar su canal de YouTube y hacer que sus videos sean vistos por más personas, consulte nuestros consejos para promocionar su canal de YouTube.
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