Apenas olvidando, todavía no se dan cuenta
Tenga en cuenta que demasiados sitios web basados en impresión no pueden practicar algunos fundamentos de SEO. Sus mapas de sitio no son remotamente completos, las URL están llenas de parámetros que reflejan la naturaleza temporal y temporal de su contenido, el contenido aportado por el usuario está muy moderado y mal integrado a medida que los editores intentan aprovechar las redes sociales de manera inadecuada.
La mayor parte de esto, y para aclarar la perspectiva desde mi perspectiva, he trabajado de alguna manera con cerca de 300 propiedades de medios locales, se debe a dos factores:
- ¿Qué software se usa en los medios de impresión?
- ¿Cuál es el valor estimado de los principales periódicos (incluidas sus propiedades web) en los Estados Unidos y el Reino Unido?
- ¿Los diseñadores de impresión generalmente usan wireframes?
- ¿Dónde están los mejores lugares para vender medios impresos?
- ¿Necesitamos periódicos impresos?
- Las organizaciones corporativas no están en sintonía con las realidades de Internet y aún están fuertemente dedicadas a la impresión.
- Los sistemas de gestión de contenido heredados a menudo creados internamente por ingenieros con poca experiencia en las implicaciones de marketing / búsqueda / SEO inherentes a lo que construyeron
Apenas por su culpa, pero ciertamente en detrimento de ellos, los sitios de medios siguen siendo impulsados en gran medida por su marca, reconocimiento local y dinero publicitario para avanzar en sus decisiones comerciales. La mayoría se pierde en la realidad de que en línea, pocos se preocupan por su periódico local cuando pueden recurrir más fácilmente a Google para encontrar exactamente lo que quieren (aunque ese comportamiento está cambiando con los dispositivos móviles, suponiendo que los periódicos puedan seguir beneficiándose de él) . Todavía están motivados por ser los primeros en comercializar una historia y creer que esa ventaja del primer motor es lo que impulsa no solo el tráfico sino la retención. No podrían estar más equivocados. Si bien la “primicia” de los antiguos conduce efectivamente el tráfico a sus sitios al igual que digg en un contexto más familiar, no retiene a los lectores. Print descuida el valor a largo plazo del contenido desde una perspectiva de SEO porque no reconoce que el contenido tiene ningún valor más allá de la actualidad de la historia; mañana es otra noticia.
Cuando trabajas con periódicos y revistas, surge un estudio fascinante sobre el crecimiento y la demanda de un CMS organizado. Antes de que un proyecto de código abierto como WordPress saltara a cualquier otro CMS como el mejor en su clase para cualquier propósito, Print estaba desesperado por algo que facilitara la editorialización, publicación y administración de grandes cantidades de contenido (aviso que no dije optimizar). Con ese fin, casi todos construyeron su propia plataforma. Esas plataformas todavía están en su lugar, ahora lamentablemente desactualizadas e incapaces de soportar las demandas de Internet de hoy.
Divertido es tener una conversación con los periódicos de hoy y darse cuenta de lo significativamente que el # 1 afecta al # 2. Para responder directamente a su pregunta, sí, realmente la entienden; simplemente no hacen nada al respecto. Casi todos los periódicos con los que he conversado tienen descuentos en SEO que dicen cosas como: “Sí, sabemos que es importante desarrollar una reescritura de mod para eliminar esos parámetros, lo haremos”. Hace que quieras abofetearlos en la cara y señalar que nada más hacen; Sin embargo, siguen haciendo todo menos.
A pesar de mi generalización, hay diamantes en bruto; y son esos diamantes los que arrojan aún más diversión sobre cómo funcionan. En lugar de lidiar con la burocracia y los sistemas heredados, muchos simplemente lo dicen y construyen propiedades locales completamente NUEVAS en nuevos dominios donde pueden comenzar de nuevo con un CMS efectivo no controlado (limitado) por sus limitaciones y capacidades internas y completamente integrado con Facebook, Twitter, perfiles, etc. Incapaces de hacer las cosas bien, muchos simplemente lo están haciendo de nuevo.
En última instancia, este sigue siendo un espacio brillante para ver y ayudar a desarrollar, ya que sigue siendo tan incipiente en línea y, sin embargo, una fuente tan importante de contenido local autorizado.
