Estoy seguro de que hay pensadores actuales mucho más perspicaces que Marshall McLuhan. Iré con Nassim Nicholas Taleb (autor), por ejemplo. McLuhan fue un producto de las décadas de 1950 y 1960, cuando la sociedad intentaba enfrentarse con un mundo posterior a la Segunda Guerra Mundial y con los increíbles cambios producidos por la televisión.
McLuhan tenía dos buenas ideas y una gran cantidad de malas. Desafortunadamente, las malas sonaron interesantes para los periodistas y algunos académicos, mientras que las buenas ideas fueron ignoradas o ignoradas. Así que olvídate de “el medio es el mensaje” (a veces lo es, a veces no lo es) y los medios “calientes” y “geniales” (nunca fueron más que metáforas, y no son terriblemente aptos) y las otras palabras de moda de McLuhan. no importaba, no funcionaba, y no podía hacer predicciones a futuro con ellos (como Madison Avenue aprendió por las malas).
Las dos buenas ideas son estas:
- ¿Es el prejuicio de los medios al denunciar delitos y centrarse más en aquellos cometidos por delincuentes negros sobre blancos?
- ¿Por qué los principales medios de comunicación están tan predispuestos a favor del Islam?
- ¿Cuál es una gran controversia relacionada con el deporte que está recibiendo una cobertura sorprendentemente pequeña en los medios?
- ¿El nacionalismo blanco se está generalizando?
- Si los partidarios de Trump desconfían de los medios convencionales, ¿cómo se les puede comunicar los hechos verdaderos que desafían sus creencias?
- La nueva tecnología crea un nuevo entorno en el que vivimos . Creo que McLuhan descubrió esto mientras escribía su primer libro, The Gutenberg Galaxy . La impresión de tipo móvil cambió todo . No solo puso libros a disposición del hombre común. Creó la necesidad de privacidad (en la que leer). Produjo la Reforma Protestante. Y mucho más. McLuhan aplicó lo que había aprendido de Gutenberg al nuevo medio de televisión y (¡sorpresa!) Encontró el mismo tipo de cosas.
Aquellos de nosotros que vinimos de la era anterior a la PC podemos ver absolutamente que el teléfono celular y la PC han cambiado una vez más todo .
- El nuevo entorno, aunque invisible y mal entendido, hace visible el antiguo entorno . Descubrimos que entendemos lo que teníamos , cuando ha sido cambiado por lo que tenemos ahora . Por eso es tan difícil predecir el impacto de la nueva tecnología. Es un cisne negro. Algo que no estaba aquí antes y lo cambia todo cuando llega. ¿Quién podría haber predicho que los mensajes de texto conducirían a pandillas flash, a pesar de que es perfectamente obvio después del hecho?
Las ideas de McLuhan no se discuten mucho por las razones sugeridas anteriormente. Es medio siglo después. Hemos internalizado las buenas ideas y olvidado las malas.
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