Como se señaló aquí, depende de demasiados factores para enumerarlos realmente. Y depende de tu presupuesto.
Un elemento que no me gusta en la planificación actual es que se otorga una prima al “marketing integrado”, donde el dinero se reparte entre muchos medios. Si bien esto puede basarse en la idea de que ver algo en diferentes medios fortalece el anuncio, hay muchas pruebas de que los costos son más altos que el impacto.
En muchas situaciones, también es estratégicamente tonto. Los recursos deben enfocarse para tener impacto.
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PERO, supongamos que tiene un presupuesto de buen tamaño (unos pocos millones de dólares al menos). Entonces, un punto de partida razonable es suponer que no más del 20% de su gasto debería ser digital. Y el resto debería estar en los medios tradicionales. Muy a menudo, la televisión es donde debe ir la mayor parte de ese gasto.
Entonces, por ejemplo, con un presupuesto de $ 10M, entonces $ 1.5M en digital y $ 9.5M en TV es una asignación efectiva, o al menos un buen lugar para comenzar.
¿Qué pasa con el público más joven? Ten cuidado. A muchas personas se les paga mucho como consultores para revelar la magia de llegar a un público más joven. Sin embargo, las estadísticas muestran … son muy parecidas a otras audiencias. Y continúan viendo un montón de televisión.
