Twitter compite con todos los que publican publicidad junto con el contenido generado por el usuario, incluido YouTube. Todo se reduce a compromiso. Dicho esto, hay al menos dos grandes razones para que Twitter cree un servicio de video.
1. Twitter como proveedor de contenido
Si nos fijamos en las actualizaciones recientes de la plataforma de Twitter, se están centrando principalmente en el contenido. Comenzaron creando fotos compartidas. Esto permite a Twitter introducir imágenes en línea y galerías de fotos de usuarios. Esto mantiene a los usuarios comprometidos en su sitio o en sus propias aplicaciones. Más compromiso equivale a más exposición publicitaria y más ingresos.
Alojar contenido de video es una progresión natural. Las personas pasan mucho tiempo viendo videos, especialmente en YouTube. La interfaz web de Twitter le permite ver videos de YouTube y Vimeo en línea con las publicaciones. Deben haber examinado sus métricas y haber visto el nivel de compromiso que esto proporciona.
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Incrustar videos de terceros es excelente, pero si tienen acceso al contenido de video y audio de todas esas cargas, pueden hacer lo que hace YouTube y publicar anuncios sobre videos y recomendar contenido similar, manteniendo a los usuarios dentro del ecosistema de Twitter . No me sorprendería que, dentro de poco, haga clic en la pestaña Descubrir y vea videos de tendencias o algún tipo de widget con un montón de contenido de video alojado en Twitter.
2. Dependencia reducida de terceros
Twitter está compitiendo por la atención. Los servicios de terceros que han aprovechado las características faltantes de Twitter alejan a las personas de su ecosistema y reducen la cantidad de datos sin procesar del usuario que poseen. Al desplegar sus propias fotos compartidas y reducir el acceso a la API, Twitter se convierte en el guardián de lo que sucede en las transmisiones de los usuarios y los mantiene comprometidos con los modelos de ingresos aprobados por Twitter. Agregar alojamiento de video solo fortalecería su control.
Esto también mantiene los grilletes fuera de Twitter. Debe molestarles que YouTube puede entregar anuncios directamente en la transmisión de Twitter de los usuarios. Actualmente no tienen poder de negociación con Google. Twitter ha introducido una función muy atractiva y si YouTube de repente quisiera negociar términos estrictos de licencia o bloquear las incorporaciones de Twitter, se inclinarían por un barril.
