El periodismo es un bien público que siempre ha sido esencialmente una actividad filantrópica por parte de los editores. Eso fue fácil cuando los periódicos eran monopolios virtuales que generaban altos márgenes de ganancia, pero hoy ya no es posible. El verdadero negocio de los periódicos es vender, imprimir y entregar piezas rectangulares de información llamadas anuncios. Y ese negocio está muriendo, ya que pocas marcas, comercializadores o agencias de publicidad están buscando formas de gastar más dinero en impresión: todos buscan conectarse más directamente con los consumidores a través de los medios digitales, y los periódicos no han podido tomar ese autobús. Invertir más dinero en periodismo no solucionaría ese problema. Lo que los periódicos tienen que hacer para tener una oportunidad de luchar es convertirse en empresas digitales (y más allá de eso, empresas sociales). En el aspecto digital, el contenido cuenta y el periodismo ético es ciertamente posible, respaldado por múltiples fuentes de ingresos potenciales, no solo esos pequeños rectángulos. Ahí es donde debe estar el foco.
¿Deberían los periódicos centrarse en el periodismo?
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El modelo de negocio de los periódicos va mucho más allá del simple “periodismo”. Básicamente, el costo para pagar a periodistas y editores es muy elevado. Mientras tanto, los compradores / lectores no están interesados en pagar esa tasa abrupta (o realmente pagar mucho en absoluto, sin importar qué tan bien se pueda escribir la historia). Agregue una gran cantidad de fuentes de noticias en línea con menos gastos generales, muchos de los cuales están altamente adaptados a los intereses exactos del lector, y tendrá una receta para una industria en quiebra.
También debe recordar que la publicidad generalmente representa el 80% de los ingresos de un periódico y los anunciantes no se preocupan demasiado por el producto editorial, sino por la base de lectores deseada. El beneficio publicitario principal provino de los clasificados. La base clasificada fue diezmada con Craigslist y eBay y nunca volverá. Siempre.
Los costos de distribución de un periódico también son muy altos. Ya sea que tenga uno o 100 suscriptores en cada calle, debe pagar casi el mismo costo de distribución. No puede simplemente alejar ese costo y esa dinámica. Si cree que puede obtener el mismo tipo de lectores en línea, entonces se abre a tarifas publicitarias que son una pequeña fracción de lo que cobra por un anuncio impreso.
Acéptelo: esta es una industria moribunda. Ha estado muriendo una muerte lenta durante dos décadas y, si bien es probable que tenga algunos vestigios pendientes durante otras dos décadas, todo ha terminado para el negocio de los periódicos.
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