Siempre y cuando te acerques a un periodista profesionalmente y con todos tus patos seguidos, es perfectamente aceptable contactarlos directamente.
¿Qué quiero decir con “todos sus patos en una fila”?
1. Conoces tu historia. Conoces tu mercado. Entiende los tipos de historias que interesan a cada periodista respectivo.
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2. Usted tiene materiales de hecho que puede compartir, por ejemplo, hojas de datos, publicaciones de blog, comunicados de prensa, presentaciones, etc. Mejor aún, una demostración. Una verdadera demostración, no vaporware.
3. Tienes noticias. Como dice el viejo dicho, no es noticia si no es nuevo. En el panorama mediático actual, las noticias se estancan rápidamente.
Gran bonificación: tiene una opinión convincente sobre una tendencia más amplia que se relaciona con sus noticias.
Ahora, la pregunta más importante que debes hacerte … ¿vale la pena tu tiempo para acercarte a los periodistas directamente? Suponiendo que su trabajo no sea relaciones públicas o marketing, prepárese para una inversión significativa en tiempo y enfoque para ejecutar una campaña de relaciones con los medios exitosa y duradera.
Hay varios “profesionales” adicionales para contratar una empresa de relaciones públicas:
1. Relaciones. Si contrata a la agencia adecuada, ya conocerán a los periodistas a los que le gustaría contactar. Esto puede amplificar fácilmente su capacidad de hacerse notar.
2. Profesionalismo: si bien los modales básicos ayudarán mucho, las buenas personas de relaciones públicas comprenden las necesidades de los periodistas, incluidos los protocolos de lanzamiento, los plazos, los materiales, los seguimientos oportunos, etc.
3. Mensajes: tiene una historia que contar, pero ¿sabe cómo contarla? No puedo decir con cuántos CEOs y personas de productos con los que he trabajado que están construyendo la cosa más genial del mundo y, sin embargo, no pueden describirlo de una manera que evite que el perro dormita. Una gran persona de relaciones públicas escuchará, comprenderá y descubrirá esos ángulos y fragmentos de sonido … luego lo traducirá todo en una historia convincente.
¿Mi consejo? Si tiene uno o dos periodistas que cubren su espacio y le gustaría que lo hicieran en profundidad, puede valer la pena contactarlo por su cuenta. Si espera una amplia cobertura continua, contrate a un experto.
