Las empresas no necesitan comprar bloggers de tecnología; todos están demasiado dispuestos a ser porristas por su cuenta.
Eso no es una grieta para esos escritores. Los blogs de tecnología siempre han sido sobre la voz del escritor individual. Ese es uno de sus puntos fuertes.
En mi experiencia (tres años como editor en ReadWrite) no hay una gran cantidad de pagos por jugar en los principales sitios, los que aparecen regularmente en Techmeme. Eso no quiere decir que no suceda (Una disculpa a nuestros lectores | TechCrunch) pero el tráfico de Techcrunch, o cualquier otro sitio grande, se vería afectado si Silicon Valley descubriera que deja que Google o Facebook influyan en sus historias.
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Sin embargo, hay mucha área gris. Las empresas, especialmente los fabricantes más exigentes, definitivamente dan prioridad a los sitios comprensivos cuando envían nuevos productos para su revisión. Apple siempre ha limitado el acceso previo al lanzamiento de sus iPhones y iPads a un puñado de escritores que se inclinan por Apple en los sitios más grandes.
Durante muchos años fue una práctica común (probablemente todavía lo sea para algunos sitios) que las empresas que patrocinan conferencias envíen escritores al evento y paguen su estadía en el hotel. Los bloggers críticos obviamente no reciben ese tratamiento. Luego está el tema del contenido patrocinado, generalmente identificado con una “Esta serie patrocinada por la compañía Blahblah” en una barra lateral en algún lugar de la publicación. Un blogger obviamente tampoco va a escribir nada negativo, ni nada sobre la competencia del patrocinador.
El blog de tecnología creció de la mano de las compañías que cubre. Algunos, por ejemplo GigaOm, han crecido más allá de eso y ahora tienen los mismos estándares éticos que una organización de noticias tradicional. Pero no hay forma de que gran parte de la industria pueda cambiar su relación actual con sus fuentes, incluso si así lo quisiera.
