¿Qué significan los derechos de patrocinio y los derechos de transmisión?

Además de la excelente respuesta de Clayburn Griffin, me gustaría dar más detalles sobre los derechos de transmisión:

Si bien el patrocinio es esencialmente una relación de respaldo de marca con un equipo o evento, los derechos de transmisión son la licencia para transmitir ese evento a una región o mercado. Los derechos a menudo se dividen geográficamente y cada vez más por el mecanismo de entrega.

Uno de los mejores ejemplos de derechos de transmisión es probablemente el fútbol (fútbol) en Europa: en las ligas inferiores del fútbol nacional tienen suerte si alguien se ofrece a comprar los derechos y, con mayor frecuencia, las noticias locales podrán mostrar lo más destacado porque ayuda a aumentar el valor del patrocinio (más allá del impacto de la multitud de apoyo en el estadio). En las ligas medias hay pagos, pero no son tan grandes como los pagos de la liga superior (obviamente) y la distribución no es excelente.

En las ligas principales y los juegos internacionales a menudo se ofertan en una especie de subasta y, como resultado, hay una pelea masiva entre los organismos de radiodifusión en cada país sobre quién puede pagar la mayor cantidad de dinero para tener derechos exclusivos para transmitir partidos. Además, los derechos internacionales para los juegos nacionales también se venden como un paquete separado, por lo que la liga obtiene más dinero vendiendo varias veces. El colapso de la plataforma de televisión del Reino Unido “On Digital” se atribuyó en parte al gasto excesivo en derechos deportivos (así como a otros factores importantes) porque cuando se lanzaron querían tomar la mayor cuota de mercado posible lo más rápido posible.

En las películas y el entretenimiento televisivo, las cosas son más como Clayton dijo: estás licenciando el contenido y generalmente pagas por el tamaño de la audiencia y por la calidad del contenido. Luego tiene derecho a entregar ese contenido en uno o más medios. Digo ‘medios’ porque el mecanismo de entrega ahora juega un papel en las licencias de transmisión, solo porque pagaste los derechos de transmisión de un contenido no significa que también puedas ponerlo a disposición a través de tus compañías ‘a pedido’ o ‘captura’ -up ‘servicio. Es posible que deba pagar por separado los derechos que no se emiten, las tarifas repetidas (si lo muestra nuevamente) y es posible que no se le permitan estos porque otra compañía ha negociado un acuerdo de exclusividad.

Por último, a veces un evento o serie es tan importante que el gobierno interviene para regular el proceso. En el Reino Unido llamamos a estos eventos contenido de “joyas de la corona”, algunos derechos de cricket y fútbol tienen pactos restrictivos, por lo que deben estar disponibles en ciertas plataformas y deben ser de libre visualización. Estos convenios esencialmente eliminan a los operadores de TV paga que entran en picada y ofrecen dinero por derechos exclusivos en ciertas plataformas. Esto se considera importante porque los eventos importantes a nivel nacional deberían estar disponibles para todos.

Derechos es un negocio complejo que involucra abogados, gobiernos, grandes organizaciones de medios y más abogados. Mi experiencia personal con todo el proceso ha sido de disgusto más que nada. La fragmentación de los derechos causa enormes dolores de cabeza, restringe los modelos de negocio y ahoga la innovación. El pago excesivo por los derechos limita el valor público y solo sirve para crear una espiral de riqueza desigual entre las ligas principales mientras deja a las ligas inferiores con poco o nada.

Los derechos de patrocinio significan que está pagando por una inclusión promocional especial en un programa o evento. Por lo general, esto significa exclusividad en su industria. Por ejemplo, Visa es la “tarjeta oficial de la NFL”. Eso significa que no solo están pagando por publicar sus anuncios en la televisión y en los estadios deportivos, sino también para evitar que acepten ofertas de patrocinio de competidores como MasterCard.

Los derechos de transmisión significan que puedes mostrar un trabajo determinado en televisión. Esto generalmente tiene un cronograma de pagos establecido en función del tamaño medio y de la audiencia. Si tuviera que cantar una canción en un programa de entrevistas que se está grabando en vivo, entonces tendrían que adquirir los derechos de transmisión de la canción o censurarla. De lo contrario, el programa de entrevistas no podría transmitir el clip de mí cantando la canción.